此项委任是在没有比稿的情况下进行的
11月17日消息,谷歌(Google)在不进行比稿的情况下已将其全球媒介业务全部移交至WPP旗下的Essence。
谷歌与Essence在所有数字和程序化媒体购买方面已经合作了十多年,后者已经持有谷歌全球媒介业务的80%。
此前,谷歌线下媒介业务一直由宏盟媒体集团(Omnicom media Group)打理,品迪(PHD)负责美国的业务,浩腾媒体(OMD)负责世界其他地区的业务。
现在,谷歌为了简化其代理关系,选择采用单一代理集团的代理模式,将宏盟媒体集团这份价值数亿美元的媒体业务移交至Essence名下。
Essence在过去几年里一直致力于线下媒体的购买,以扩大其在全球客户中的影响力,这也是能够赢得谷歌媒体购买业务线下部分的重要原因之一。
谷歌的首席营销官Lorraine Twohill表示:“定期评估代理合作伙伴是我们的一项任务。多年来,宏盟一直是我们的坚定合作伙伴,我们期待未来在其他服务领域继续与他们保持合作关系。”
谷歌是全球数字化和线下媒体的最大买家之一,在2020年的营销花费了54亿美元,其中用于媒体购买业务的支出为25亿美元。谷歌在Q3财报中表示,在去年疫情最严重的时候,暂时将营销预算削减了一半,但如今随着全球经济的复苏,这家科技巨头开始增加支出。
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