全球 - 宏盟集团旗下的公关厂牌福莱国际传播咨询(FleishmanHillard)最近宣布更换全新的公司品牌商标及其相应的数字媒体资产。新商标展现了其由公关公司变身为全方位整合传播咨询服务公司。通过对传播渠道的掌握，为客户提供跨越付费媒体、赢得媒体、共享媒体及自有媒体渠道的解决方案，得以重新定义并拓展了传统的公共关系行业。 “许多年以前，我们就认识到了传播环境的变化，了解到客户对于全方位整合解决方案的需求，”福莱国际传播咨询总裁兼首席执行官Dave Senay称。“凭借着敏锐的洞察力，我们重新构想并重塑了公司的业务。品牌及企业声誉、分析及行业洞察、社会事业及跨越付费媒体、赢得媒体、共享媒体及自有媒体渠道的策略性整合是公司的四个显著增长领域，推动我们现今的业务发展。我们在这四个领域中培养了非传统的人才，构建了新的业务力量。” 全新品牌平台、宣传语以及商标 福莱国际传播咨询推出了全新的品牌传播平台、宣传语以及公司标识，旨在使品牌焕新。“我们已经开始了变革，也有了品牌故事，因此需要我们的品牌——一个自20世纪90年代以来从未被触及到的品牌——迎头赶上我们的步伐，”福莱国际传播咨询首席营销官Stephanie Marchesi称。 福莱相信品牌并非发明创造，而是水到渠成的结果，因此公司进行了审慎的自我审视，一对一访问了超过100名员工、客户及行业观察者。他们发现三个显著的因素：公司的核心定位、外部环境的变化以及新的客户需求，全部交汇成一个词汇：求是（The Power Of  True）。 “求是就是做对的事。求是表达了我们独一无二的能力。现今社会需求前所未有的真实性和透明度，我们能够帮助客户在这一环境中乘风破浪，”Senay表示。“求是同时也表现了公司的道德方向及坚守最高价值标准的决心。它界定了我们作为一家公司的角色，以及公司未来的发展方向。”为了能够诠释“求是”的含义及其传达的信息，福莱国际传播咨询同时也推出了其宣传语：求是的力量。 “求是的力量”界定了福莱的角色及其信念。它也解释了公司能够为客户提供的服务，包括：洞察求是的力量、创意求是的力量、整合求是的力量、求是服务客户的力量以及真实成果的力量。 新的商标也同样反映了公司的变迁。“我们之前的商标很好地展现了客户长久以来对我们的信任和信心，”Marchesi说道。“我们的新商标保持了这些品牌价值，但是对其进行了崭新的、创新的、更为现代的诠释。” 新的商标将公司的两名创始人Fleishman及Hillard，合并为一，表现了公司的优良传统以及现代公共关系事业的起源。公司同时在商标上加入了一个图标，这不仅是商标的补充，也象征着公司的变革。垂直的条纹展现了公司深深扎根于对于客户最为重要的行业领域以及传播业务能力。水平的条纹表现了福莱创新、整合以及拓展传统公共关系行业的能力。 新的数字媒体杂志 品牌现今有机会并有责任运用媒体渠道讲述品牌故事，同时其本身也要成为媒体渠道。福莱具有深厚的知识底蕴、诸多的意见领袖，同时与众多全球重要的思想领袖保持联系，因此其推出了名为《福莱希乐求是》的数字媒体杂志。《求是》汇聚了来自公关行业、学术界、咨询行业以及其它行业的思想家，分享他们在审视市场、传播及媒体交汇融合时，关于新的现状、挑战及机遇的看法。 福莱国际传播咨询任命了资深记者Pat Wechsler做为杂志的编辑及内容策略师。Wechsler在享誉盛名的媒体，诸如《商业周刊》、《彭博新闻》、《纽约杂志》及《新闻日报》任作家及编辑，具有超过25年的行业经验。 《福莱希乐求是》(true.fleishmanhillard.com)是一份主题季刊，但也将每周更新其部分内容以便对编辑撰写新内容进行权衡。首刊探讨了公司品牌——公司如何展现自身，以及公司的声誉——外界如何评价之间演进的关系。首刊定于5月1日发刊，内容包括了对Chobani首席执行官HamdiUlukaya的专访，探讨希腊酸奶制造业的挑战，即如何在达到10亿美元的销售额之后仍旧保持企业家精神；对Hyatt首席营销官John Wallis的专访，探讨公司如何能够认识到员工是其品牌最好的潜在发言人。《从为什么开始》（Start With Why）的作者Simon Sinek也为杂志撰写的专栏评论，探讨某些公司具有的启迪性。 真实的创意活动 为了配合品牌的焕新，福莱国际传播咨询进行了一系列跨越付费媒体、赢得媒体、共享媒体及自有媒体渠道的创意活动。“简而言之，创意策略就是成为媒体，而不仅仅是出现在媒体报道中，”公司创意及制作团队的领导人、执行创意总监NickChilds称。“成功不仅限于到达目标人群并提高关注度。我们要更具有吸引力，能够不时吸引客户和人才的回访，特别是在我们每次推出新一期《求是》的时候。” 福莱的创意及制作团队与媒体策划团队协作，开发了表现公司及公共关系行业发展的媒体策略。广告将在传统媒体渠道上投放，其中包括行业媒体，同时也将在对公关和传播企业来说非传统的渠道上投放，如广播及主流营业场所的数字媒体展示。创意活动将首先在美国开展，并将扩大到国际市场。全新的公司网站也将于今日上线，展现福莱焕新的品牌及市场定位。公司网站可以通过fleishmanhillard.com浏览。