有不明真相的网友惊呼：新浪网首页、土豆网首页、易车网首页，被凯迪拉克“风范门”病毒同时感染了！为什么首页所有内容都是关于凯迪拉克的风范故事报道？ 真相在这里：这是汽车品牌凯迪拉克今年“110周年瞩目风范”营销活动的序曲，此举目的在于“以一种全新的病毒营销方式，在传播初期，引发网友好奇与兴趣”。为此，广告主和网络营销代理公司激创广告，借愚人节东风，整合应用多种创新手段，打造了此次凯迪拉克“风范门”系列事件；同时还将有更多创意出街。 病毒营销事件1：全网“报道”凯迪拉克风范 创新手段：社会化媒体+传统网站整合式病毒应用 在创意过程中，营销人员一开始就把目光瞄准了备受瞩目的门户、视频、汽车网站首页。以有话题噱头、可读性强的“凯迪拉克110年历史上的风范故事”为创意蓝本，精心制作话题内容，替换原新浪、土豆、易车首页上的文字链、图文广告等所有元素，并制作疯狂的富媒体形式，以震撼呈现各种风范头条、风范报道。以假乱真的页面生成后，再巧妙借用新浪微博上短链接的遮蔽性，发动意见领袖扩散传播，短短几天内即获得30万人次以上的传播效果。 这是借“社会化媒体+传统网站”平台联手打造病毒营销的新尝试，也是内容营销模式的拓宽，让好的内容有了更多的展现形式和展现渠道。 病毒营销事件2：用手机遥控电脑屏幕上的“凯迪拉克” 创新手段：二维码跨媒体传播，HTML5页面玩魔术 除了“风范故事”占领三大网站首页外，营销人员还利用二维码、HTML5两大新互联网技术，联手在新浪首页打造了“用手机遥控试驾电脑屏幕上的凯迪拉克”病毒应用。 网友只需用日常的手机二维码软件扫描页面上的二维码，新浪首页便会出现一辆红色的凯迪拉克。此时，手机终端跳转至HTML5技术制作的WAP页面。该WAP页面可控制电脑屏幕上的红色凯迪拉克运动轨迹。这个时候，你就可以像玩赛车游戏一样，把手机当做PS3游戏中的手柄，上下左右控制画面上的凯迪拉克，在新浪首页上任意驰骋。 另外，营销人员还给玩家开了一个小小的玩笑，即：只要车辆驶过其中一个banner，整个新浪首页即会以富媒体形式炸开，旋即呈现“凯迪拉克风范之旅”的新首页。