还记得去年超级碗期间，百威啤酒（Budweiser）以一支影院级别的广告片致敬品牌创始人Adolphus Busch，引发观众和媒体的广泛关注。从上世纪九十年代开始，百威啤酒就和观众共同守候超级碗决赛，并在赛事之余奉上“狗血与鸡血齐飞”的广告片。

去年值得回味的百威啤酒广告片，不仅仅是在超级碗出街的这一支，“如果回顾过去一年，我们会发现百威啤酒带来了六支的创意作品都足以登得上‘超级碗’，”百威英博市场营销副总裁Ricardo Marques介绍说，“它们都拥有美国文化和强大的内容作为基础。”

以下是这些百威啤酒“足以登得上‘超级碗’”的作品：

《This Bud’s for 2》
Agency:VaynerMedia

美国职业棒球联盟（MLB）纽约扬基队明星球员Derek Jeter退役三年之后，代表他的2号球衣在2017年的5月正式退役。随后，作为MLB的赞助商之一，百威啤酒为这个值得体育迷纪念的时刻打造了一支两分钟的短片，展现出全纽约市的“2号”一同退役的故事，从而展现人与人之间的凝聚力。

《Brewed by Vets for Vets》
Agency：3PM

这支作品是百威啤酒和公益组织Folds of Honor合作六年以来的一支作品。这个组织为逝世或是负伤的老兵家庭提供奖学金。在2017年的美国“阵亡将士纪念日”期间出街的这支作品展现出百威啤酒的员工也曾是战场上的英雄，不仅再度强化啤酒的美国精神，更是唤起美国民众强烈的民族情怀。

《A Dream Delivered》
Agency：VaynerMedia

这是百威啤酒与公益组织Folds of Honor合作的另一支作品。这支以男星 Adam Driver 为主角的纪录片讲述了这位曾是老兵的男演员为另一位战友送去梦想的故事。而这支近4分钟的纪录片则是在美国独立日7月4日前夕上线。

《One Last Ride》
Agency:​VaynerMedia

2017年对运动迷来说是个十分伤感的年份，不少体育明星几乎同时宣布退役。11月，百威啤酒的品牌大使，赛车手Dale Earnhardt Jr.宣布退役。百威啤酒借此契机推出这支三分钟的煽情短片。

上面分享的这四支作品总共获得了1.35亿次观看，另外两个“超级碗”级别的作品分别是去年3月宣布的“火星酿酒计划”以及“1933废除禁酒令”

火星酿酒计划

限时推广1933年废止禁酒令
Agency：​VaynerMedia

这个作品是为了推广百威 “1933 Repeal Reserve”这款啤酒而打造。据悉，这款酒的配方是根据百威英博创始人 Adolphus Busch 在1933年禁酒令废止前发明的配方发展而来。在这场战役中，拼车软件Lyft与百威啤酒合作，为用户提供了免费搭乘，复古的车型再现1930年代的风情。

百威英博市场营销副总裁 Ricardo Marques 开创了百威啤酒营销战役的“合作代理模式”的先河，也就是说在一年之中，Anomaly、David Miami、Vayner Media、Mosaic 和 3PM 这些创意公司共同为品牌提供服务。

在2018年第52届超级碗上，百威啤酒将不再延续去年的风格，即讲述创始人移民的故事，而是“用不同的方式赋予品牌人格，引发美国民众的讨论”。Ricardo Marques 表示，“我们最大的挑战是要告诉我们的用户，在啤酒背后的是各种各样的好人。”

距离2018年超级碗还剩一个月时间，我们一起拭目以待。