身为广告人，或许你还不知道贝纳通的衣服，但是你如果不知道贝纳通的广告，多少有些说不过去了。 意大利服饰品牌Benetton的广告一直保持着“语不惊人死不休”的惊世骇俗的风格，它常常试图超越性、社会等级乃至国别而反映一种生活的哲理。而最新一季的广告战役“Unhate”则继续延续着这个“优良传统”，他们的新广告通过支持Unhate Foundation 基金会为主轴，希望呼吁摒除仇恨，世界和平。 相对于平面广告的更直接了当的视觉表现“亲吻”来说，我更喜欢这支60秒的电视广告。电视广告里所表现的“仇恨”会更为全面，而且也比平面更好接受一些：里面既有比较激烈的暴乱场面、也有相对平实的凡人爱恨情仇，既有竞技场上的你输我赢，也有相对隐含的基情四射。 创意商:Fabrica（意大利) （抱歉，为避免被blocked，六幅平面就不放了，相信你在网络上很容易找到），好吧，这边有快速通道，猛击此处吧 关于平面，贝纳通公司的副执行董事长亚历山德罗·贝纳通表示：“我们无意对首脑们不敬，只是把他们当作通过接吻来发表友爱宣言的理念性人物。 "(We consider them "conception figures" making a statement of brotherhood with a kiss.) 因为显而易见的原因，贝纳通中国已经确认该广告(平面)不会在中国推广。

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【延续阅读】 贝纳通是发源于意大利的服装品牌，也是现在世界上最为人所知的品牌之一。 20世纪60年代,贝纳通诞生于北意的一个家庭作坊式的公司,妹妹负责纺织,哥哥们负责推销。约十年后,贝纳通以四间零售店发展为系列车国际特许经营连锁店,并以统一的贝纳通标志为基础开展整合营销。到了80年代，贝纳通服饰品牌名列全欧洲第二，而最家喻户晓的却是贝纳通极具视觉冲击力和争议性的广告图片。所以有人认为贝纳通名声大振，广受注目是因为它的宣传海报在多个国家被禁止张贴，从而引起各类媒体报道和大众关注。在社会对这些广告的讨论甚至是争议的过程中，贝纳通品牌形象迅速提升，销售成绩也随之快速上升。可以说，贝纳通的广告策略是成功的。 1985年起，贝纳通广告图片每一幅都与时代主题紧紧相连，例如脐带还没剪断的新生婴儿、被手铐合铐在一起的黑人与白人、接吻的牧师和修女、在死牢里的囚犯、濒死的被亲属拥抱的艾滋病患者、战争中阵亡士兵沾血的迷彩军裤与白色圆领衫、浑身沾满石油欲飞不能的海鸟……这些画面出现在纪实报道中并不让人惊讶，然而这一切却一直与一个品牌相关，在社会上引起了非常激烈的争论，从最初联合国和民族和解主题到最后的死刑犯人主题，贝纳通图片所引起的争议也是与日俱增，贝纳通服装也在愈睐愈烈的争议中得到关注，品牌形象与销售业绩丝毫未受损，反而成为了世界上最著名的服装品牌。