区域媒体的消息称LG自身的高管层的变动是此次代理关系变更的重要原因。而其委任单一创意商的策略发生了根本变化，LG在短期内将可能以项目来和(潜在的)创意公司进行合作。
BBH在2007年获得LG全球创意业务，期间百比赫上海办公室也为LG多次创作全球性的品牌战役，以及负责LG主要产品线的市场推广。
当然，LG在过去短暂的攀升后，其增长势头一定程度的减缓。特别是LG看中的手机业务的市场份额不断下滑。
目前尚不知道是否会影响到Mindshare的媒介代理。 
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