几年来，苹果公司（Apple）的“敬Mac背后的你”（Behind the Mac）营销活动一直聚焦于使用苹果产品进行创作的创意人士身上。基于这一背景，苹果近日发起了一场名为“Creativity Goes on”的活动，记录了他们在隔离状态下各种创意内容的诞生过程。

此次campaign的创意代理商为TBWA\MAL，深度介绍了音乐家James Blake、黑人摄影师Tyler Mitchell、电视主持人Samin Nosrat和中国建筑师张西的创作过程。

对于James Blake和Tyler Mitchell，苹果公司制作了长视频，深入挖掘他们的创作过程——尤其是前者的新歌《Ask For More》和后者在室内拍摄的场景。

2018年，在Vogue杂志的推荐下，23岁的摄影师Tyler Mitchell为碧昂丝拍摄了Vogue杂志的9月刊封面，这是Vogue125年来首次启用黑人摄影师拍摄封面，发刊之后引起了全球关注。

Samin Nosrat是一位作家、老师和厨师，从2000年开始了她的厨房生涯。她是《纽约时报》五位食谱专栏作家之一，在该专栏拥有众多读者；也是畅销书《盐、脂肪、酸、热：掌握烹饪的元素》的作者，曾被《广告周刊》的Creative 100榜单提名。

张西是一名建筑师，是建筑设计事务所印西诃EXH Design的创始人，因为EXH在上海和苏黎世都设有办公室，因此她长期往返于两地之间。短片展示了她如何在工作中“看别人所看不到的东西，想别人所没想到的东西，感知别人所没有感知到的东西”。

张西于2006年与校友共同创立EXH，将瑞士的设计原则引进了中国市场，后来该团队因建筑、室内设计和景观设计风格独特，令人印象深刻，吸引了大批国际媒体的关注。

比起该苹果公司此前发布的同系列广告，此次的广告片更深入地探索了艺术家们利用Mac创作的过程和细节，很多人都能从中看到自己辛勤工作的影子。Mac也超越了产品层面给人们在特殊时期带来鼓舞——Creativity Goes on，生命不息，创作不止。