苹果公司近日正式开通App Store搜索广告功能，这就意味着苹果App Store排名靠前的应用不再是因为是关键词更有关联，或者是发布时间更近又或者是热门程度，而是应用发行方付费与否。

发行方通过这项服务设置关键词、投放的设备、时间段和金额（点击量计费），并且可查看下载用户的统计数据。——这个模式国内的用户就非常熟悉了。

六年前，乔布斯在ios4.0发布会中揭晓的功能可以在应用内直接植入互动广告iAd。iAd一出即被视为是当时的谷歌流动广告AdMob的“劲敌”。

不过随后几年它的表现实在不如人意。2015年，eMarketer公布的数据显示，iAd占移动广告营收份额为5.1%，同一时期Facebook为37.9%，而谷歌为9.5%。

不出意料，今年7月1日起，Apple宣布全面关闭iAd功能。不过，苹果广告进军行业的野心并没有覆灭。早在今年4月就有消息传出App Store将推竞价排名服务，如今试运营结束，这项服务正式问世。

目前App Store约有200万款应用，真正触达用户的不到四成，能够被下载的又是凤毛麟角，更不用说成为爆款。根据苹果的数据，65%的下载量来源于搜索，搜索结果的前三名瓜分了搜索流量的七八成。

这对苹果来说这不仅是一个“大捞一笔”的好时候，同时App Store搜索广告也将成为打击众多“刷单”发行商的一记重拳。

对于发行商来说，这是一个新的契机。国内某大型手游发行方人员表示，目前产品对外推广顺序大部分还是先上Googleplay，过段时间再上ios。TA基数大部分还是在谷歌，所以尽管会有影响，但是推广策略不会有太大改变。不过，他稍后补充说道，ios用户质量高付费意愿强，appstore竞价广告以后肯定是一个新的营销重点。

据悉，这个项目目前只在美国地区推行，进入中国市场势必将会面临巨大的考验。在谈“竞价排名”色变的中国市场上，网友们表达了自己忧虑，主要来自于两方面：一来是自己的信息安全是否会有风险？二来是如果大型开发商垄断关键词，那么一些好的应用是不是就石沉大海。