Warc2020年与2021年广告支出预测图，粉色代表2020年广告支出下降程度（上图），蓝色代表2021年将上升幅度（下图），颜色越深表示变化越大。

艾盛集团旗下Warc发布的《全球广告趋势：2020/21行业状况》报告显示，2020年全球广告支出将下降10.2%至5573亿美元，下降额约为634亿美元。这一数据与今年5月份预测的8.1%相比还下跌了2.1个百分点。

报告还指出，按照2021年广告投资增长6.7%的预测，也只能挽回今年59%的损失。并且，到2022年，广告行业需要再增长4.4%才能回到2019年的6206亿美元峰值水平。

实际上，如果除去美国大选的49亿美元广告支出费用，今年全球广告业支出与2019年相比减少11%（约为680亿美元）。就绝对数值而言，今年广告市场萎缩程度比2009年经济衰退还要严重，当时全球广告支减少了613亿美元（下降12.9%）。而在扣除通货膨胀因素后，2020年全球广告市场跌幅相当于大萧条时期的两倍。

传统媒体广告经历了有史以来最糟糕的一年，几乎占据了2020年所有的下跌份额。今年全球传统媒体广告支出为2539亿美元，较去年减少了约19.7%，约为624亿美元。其中线性电视（Linear TV）广告减少了约299亿美元，下降百分比为16.1%。

网络广告20年来首次停止增长。2020年网络广告市场支出约占全球广告支出的54.4%，略微下降0.3%，总额为3033亿美元。这是自2000年互联网泡沫破灭以来，网络广告市场首次出现非增长情况。

2020年社交媒体广告的表现最为抢眼，增幅为9.3%，达到983亿美元。Warc报告预测社交媒体广告支出在2021年会增长12.2％至1103亿美元，占据所有广告支出近五分之一（18.6％）。

值得期待的是， Warc预测，影院广告和户外广告（OOH）虽然在2020年遭受重创，但将成为2021年增长最快的领域，其中影院广告将增长41.2%，而户外广告增幅将为20.2%。

此外，在线视频将在2020年增长7.9%，达到527亿美元，2021年预计增长12.8%。付费搜索广告费用今年将略有下降，但会在2021年反弹，增幅约为7.0%，达到1306亿美元，所占比例将略高于全部广告支出的五分之一（22.0%）。

2020年旅游业的广告支出下降幅度最大，高达33.8%（约84亿美元），全年旅游业广告支出约为164亿美元。汽车行业广告支出下降了超过五分之一（21.2%），约为110亿美元，全年支出约为410亿美元。零售业广告支出下降了16.2%，全球支出约为543亿美元。