广告从来不是一个以其长寿和忠诚著称的行业，顶级创意人才与代理机构每数年就会分道扬镳。但近二十年来，资深创意人Eva Santos Bouzas却一直是宏盟集团旗下广告代理商Proximity的固定资产。

在这二十年的时间里，Eva Santos Bouzas不仅成为了西班牙顶级的女性创意领导人，还是世界上最为人尊敬的广告公司高管之一。过去三年里，她担任Proximity Worldwide全球首席创意官一职，不仅赢得了一系列奖项，还经常在世界各地发表公开演讲，并在2017年入选《广告周刊》Creative 100榜单。

但是，现在Eva Santos Bouzas结束了自己在Proximity的18年时光，后者于今年五月与姊妹公司Rapp Worldwide合并，组建了全新的RAPP。她尚未决定下一步打算，表示自己正在确定是否能有一家代理商与她创意优先的目标相契合，或者是否该考虑创建自己的代理机构了。

《广告周刊》与Eva Santos Bouzas进行了一次会面，了解到了在她职业生涯中，广告行业经历了怎样的变化，尤其是对女性而言，以及她在接下来的机会中寻求的东西。

注：A表示提问方，S代表Eva Santos。

A：你在Proximity待了18年，这对广告公司来说算得上是相当长的一段时期。随着你的职业发展，相较于每隔几年去到不同的广告公司，你觉得一直待在一家公司有哪些好处呢？

S：我从22岁起加入Proximity。在这18年间，行业和代理商都发生了巨大变化，因此我感觉自己已经置身于至少三种不同的代理公司：一种更为专注于直销，另一种更专注于数字化和CRM（客户关系管理），第三种更专注于整体的创意思维。在第三种广告公司里，渠道取决于创意，而不是反过来。

最后一种曾是我的愿景，如今依旧是，也是我在过去三年担任全球首席创意官时一直尝试灌输（给人们）的。我觉得长时间待在一家代理公司的好处在于，你更有可能影响公司的愿景，并留下属于你自己的印记。

A：能和我们聊聊离开Proximity之后你的决定吗？你下一步有什么坚定的计划吗？

S：我做出离开Proximity的决定与刚刚所表达的观点密切相关。我认为我的个人工作愿景与公司全球战略之间的距离越来越大。在最需要彻底重新考虑行业模式的当下，我感受到自己的影响力有限。

我对我的职业充满热情。但我正逐渐进入一种单调和随波逐流的状态。这种状态不仅没有让我变得更为专业，反而使我变得更糟糕。正如我的朋友Laura Visco所说，这个职业是为肾上腺素瘾君子存在的。

注：维基百科词条显示，肾上腺素瘾君子是一个从事经由感觉寻求行为的人“追求新颖和强烈的经验，而不考虑身体，社会，法律或财务风险”。

我职业新篇章的计划是这样的。首先，我会专注于倾听市场的声音，然后试图寻找或建立新项目。当创意成为重塑社会性和经济性自我的关键准则时，我就能在这些新项目中发展自己的愿景。当然，我的计划也包括重新感受肾上腺素（带来的刺激感）。

A：你是全球创意行业最具知名度的女性领导者之一。当你最开始加入广告行业时，你会如何描绘女性在西班牙以及全球广告行业的情况呢？

S：最严重的不平等是那些看不见的。当我开始从事创意事业时，没有人谈论为什么所有的创意总监都是男性，这是行业的常态。尽管在我担任初级职位时，这种现象并不明显。但当我升职后，我发现自己处于很明显的“非常态”境况，比如被宣布为“某创意节历史上首位女性评审员”或者客户告诉我“你是一位奇怪的创意总监，因为你戴着项链”。

2015年，全球创意总监中女性仅占3%，在西班牙，这一数据为1%。尽管世界各地（性别不平等的）情况都很糟糕，但在西班牙，这个情况甚至更糟。这也是为什么我决定让这个问题被更多人关注到。我成立了第一个拉丁裔女性创意人协会，并在多个论坛中提到了这个协会。我认为我有责任选择不是另寻办法，而是帮助人们意识到我们正在使之常态化的性别不平等现象。

A：现在的西班牙似乎有很多非常棒的女性创意领导人。你如何看待近年来的情况变化呢？你觉得还有哪些改善空间呢？

S：西班牙有很多女性创意人才，比如Mónica Moro、Marta Llucià、Raquel Martínez、Susana Pérez、Alba Vence等。但近期一项针对女性创意人的研究显示，尽管女性创意人才在数量上有上升，但背后仍然存在巨大的不平等现象，主要是薪水上的不平等。“象征性的结果”（token effect）也是非常危险的，它会让你认为一切已经被修正好了，尽管事实并非如此。我们的确有所进步，但权力在性别和种族层面依然处于同一位置。

A：你为奥迪和吉列打造的作品也尝尝挑战性别刻板印象。这些作品如何触达内部受众和公众呢？

S：我曾经读到过一句话，是这么说的，广告没有修正世界的责任，但有责任让世界变得没有那么糟糕。在我的职业生涯中，我一直尝试将这一前提运用到我的工作当中。很幸运的是，在这条路上，我获得了你所提到的众多优秀品牌的陪伴。

具体来说，在为奥迪、斯柯达和吉列打造的作品中，我能够发展自己业务的愿景，向人们展示品牌能够通过具有价值和目的的营销传播获得增长。在所有这些项目中，对我来说，成功的关键在于与客户组成一个团队，朝着一个方向前进，并相信能够让营销传播既激动人心，又能促进销售。显然，在这一过程中恐惧也会浮现，但如果你听信恐惧，它们就会令你麻木，使你难以前进。结果证明我们走的路是正确的。

2016年 Eva Santos为奥迪打造的作品 The Doll That Chose To Drive

A：在接下来的工作中，你想扮演一个什么角色或者加入什么样的公司呢？你会期待遇到什么样的挑战呢？

S：非常好的问题，我也正好在寻找这个问题的答案。我希望能够实现自己目前的工作愿景，让创意重新成为行业准则，希望能够加入充满活力和思想开放的项目，也能运用自己在领导22个国家创意事务中获取的全球性的专业知识。现在，我要确定什么角色或者公司能够满足我的上述需求，或者相反，也许是时候开一家属于自己的公司了。尽管我们身处的社会正处于艰难时期，在我远离工作的数周里，我发现很多客户想要做不同的事情，行业中不少过时的独立机构（silo）正逐渐溃败。我也看到了创意咨询和娱乐领域的开放性、合作愿望以及许多的发展机会。

A：对于刚进入行业的年轻创意人，你有什么建议吗？尤其是那些有全球野心的年轻人。

S：我的建议是，永远不要忘记你决定进入这个行业的原因，用你所有的精力和热情面对工作时产生的肾上腺素冲动。这是一个非常讲究专业度的职业，如果你没有了那份热情，你就会失去一切。同时，尽可能的在公司里拿到更高的职位。这是陈词滥调，但在这个职业领域里，道路即是命运。

本文编译自《广告周刊》