过去几年，苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell）可谓是经历了几番大起大落。离开WPP之后，他一手创建起了新的广告帝国S4 Capital，在他的打理下，这家新公司的市值以惊人的速度飙升至44亿英镑，然后又戏剧性地跌回了谷底。

即便S4 Capital的业绩不断下滑，但爵爷意识到这个烫手山芋也不是那么容易被接盘的。传言S4似乎拒绝了Stagwell的出价，后者对S4的估值约为5.55亿英镑，是目前S4 2.47亿英镑市值的两倍多。

受困于大量的审计问题，以及科技客户大幅削减广告支出，这是该公司市值下滑的主要原因。

以目前的估值来看，S4的价值甚至低于其2018年收购的荷兰内容公司MediaMonks的价格。WPP也对MediaMonks很感兴趣。自从收购了MediaMonks之后，S4在全球范围内加速扩张，接连收购了包括数字媒体公司MightyHive在内的多家公司，还赢得了宝马等众多大客户。

据《华尔街日报》报道，Stagwell的出价据信是在去年年底提出的，但不能保证它目前还在谈判桌上。如果有机会的话，一些股东可能会受到诱惑。

曾经辉煌的44亿英镑高得有些荒谬了，当然，这对出售股票的股东来说倒是一件好事。S4是否会像苏铭天期待的那样还有一定上升的空间？

科技客户将重返代理商的怀抱，但如果他们愿意的话，科技巨头们完全有能力创建自己的in-house传播团队，人工智能将提供更便宜的在线内容制作方式，但不一定会给S4这样的广告公司带来优势，因为S4在快速扩张的过程中已经陷入了人员冗余的困境。

人工智能在广告行业已经势不可挡，包括苏铭天前东家在内的WPP也在为了增长苦苦挣扎，不断进行整合、创新以适应变化。今年的广告圈，必然会发生一些大手笔的交易，但令人意外的是，这一次，向来大手笔买买买的爵爷居然会成为收钱的卖家。