本周，阿迪达斯正式发布了新的品牌主张：喜欢不为什么（You Got This），来自全球的多位专业运动员参与了主题广告片的拍摄。

该品牌广告片中，阿迪达斯邀请了包括亚运会霹雳舞女子组冠军刘清漪、冬奥会冠军苏翊鸣、足球金童Jude  Bellingham、新晋“狼王”Anthony  Edwards、ATP巡回赛男单冠军吴易昺、中国女排主力队员李盈莹、超级碗冠军Pat  Mahomes以及4项少年田径世界纪录保持者Sasha Zhoya等。

同主题的全球版本广告片与阿迪达斯发布在中文互联网上的版本略有不同。

两个版本的共同点是都使用了皇后乐队的经典歌曲《Under Pressure》作为背景音乐，歌名正对应了品牌想通过广告片传达的核心思想：摆脱压力的束缚，在运动中寻找纯粹的热爱。

运动本是一件有利于人们身心健康的事，但当越来越多的人沉迷于攀比运动装备和成绩，以及性别刻板印象的扩散，负面情绪和压力越来越严重，人似乎忘了自己运动的初心到底是什么？

阿迪达斯希望通过“喜欢不为什么”的新品牌主张和品牌活动帮助缓解人们在运动过程中的负面情绪和压力，号召运动爱好者们找回自己运动的初心，尽情享受运动带来的快乐。

在海外市场，阿迪达斯还与精英和草根运动员Emiliano Martínez、Ludvig Åberg、Nneka Ogwumike、Rose Zhang和Stina Blackstenius以及神经生物学家neuro11合作完成了一项研究，结果显示，草根运动员和精英运动员在高风险时刻承受着相似的巨大压力。然而，精英运动员在这些时刻对压力的控制力度要比草根运动员高出40%。

为了帮助缩小这一差距，阿迪达斯正在与neuro11合作推出了一项运动指南，展示了负面压力如何以及为什么会阻碍比赛，同时为各级运动员提供了帮助缓解这种情形的指导。

阿迪达斯全球品牌公关副总裁Florian Alt表示：“了解负面压力对成绩的影响程度，凸显了我们帮助世界各地的运动员克服压力的使命的重要性——充分释放体育带来的快乐。”

“在体育运动迎来辉煌时刻之前，我们已经开始激励下一代运动员缓解压力，让他们对一些世界顶级运动员如何管理压力有独特的见解。我们还利用最新的神经科学数据和研究，研发出了帮助人们减轻运动压力的工具和技术。”

无论是专业运动员还是普通的运动爱好者，面对他人的超高期待、自我证明的过分内卷、竞争对手的光环头衔等一系列压力，只要你深吸一口气，重新感知自己的意识：你是为什么而运动？答案是：喜欢不为什么。