如果找不到合适的下家,也有可能留着不卖。
据知情人士透露,全球最大的广告传播集团WPP正在考虑出售其在市场研究公司凯度(Kantar)所持有的40%的股份——这家广告巨头正忙着筹集现金,以应对股价下跌的问题。
知情人士表示,WPP正在与一位顾问合作研究潜在的可行方案,其中就包括出售凯度40%的股份。2019年,WPP确认出售凯度的60%股份给贝恩资本(Bain Capital),并将继续持有剩余40%的股份。知情人士还表示,由于此事属于私事,要求匿名。
知情人士说,这笔交易可能使凯度的股权价值达到约30-40亿美元。与此同时,凯度还背负着约40亿美元的债务。
上述知情人士表示,将剩余股份出售给贝恩资本是WPP目前正在考虑的选择之一。但WPP同时也在考虑其他方案,比如可能会进行首次公开募股。
此外,知情人士还表示,贝恩资本也在计划出售凯度的子公司——凯度传播媒介事业(Kantar Media),该公司负责管理电视观众测量系统BARB,该业务交易价值约为10亿英镑。
知情人士说,关于WPP完全脱手凯度股权的讨论目前尚处于早期阶段,还没有做出最终决定,如果实在是找不到可行的股权选择方案,WPP也可能会保留凯度的股份。
而在彭博社报道此消息之后,WPP的股价一度上涨了1.3%。
WPP和贝恩资本对此都拒绝置评。
去年10月,WPP财报显示营收惨淡,遂大幅下调了营收增长预期,公司将其归咎于科技客户支出萎缩以及中国经济的疲软。
首席执行官Mark Read当时表示,科技客户在2023年进一步削减了营销预算,这对整个广告业造成了冲击。
WPP的股价在过去一年下跌了14%,比2017年的历史最高点低了61%。
2019年,WPP向贝恩资本出售了凯度六成的股权,后者的净债务也包含在内,整体业务估值约为40亿美元(约合32亿英镑)。这是Mark Read努力削减债务、简化WPP由上百家代理商组成的复杂体系工作的一部分——在他上任之后,他果断抛弃了前任掌舵者苏铭天爵士以收购为驱动的增长战略。
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