Mark Read有点汗流浃背了。
WPP将于1月30日在伦敦为投资者和分析师举一场办所谓的“面对面的资本市场日”(Capital Markets Day)活动,届时可能会公布其2023年全年业绩。
经历了一整年的低迷,最后一个季度大概率也不会出现什么“惊喜”。迄今为止,WPP 2023年全年的业绩一直不佳,主要归咎于科技客户的预算削减,最后一个季度也不太可能有太大改观。
WPP最近的股价也是一言难尽,以至于到了令人感到困惑的地步。WPP的首席执行官Mark Read需要找到一种方法,让上述股东和分析师进入买入法模式。尽管一些分析师声称其股价被低估了最起码50%。
昨天,WPP股价下跌近2%,公司估值为81.3亿英镑,仅为苏铭天爵士短暂巅峰时期240亿英镑估值的三分之一。
相比之下,大型广告传播集团中表现最好的阳狮集团,今年的股价今年上涨了约40%,估值达到180亿英镑。
那么,WPP何以至此?
外界普遍认为,在苏铭天离开之后,继任的首席执行官Mark Read已经完成了稳定局面的工作,但该集团似乎仍在苏铭天“遗留的阴影”下埋头苦干。Mark Read最近暗示,集团的整合尚未达到他希望的程度。
想象一下,苏铭天爵士可能会回答说,Mark Read有六年的时间来完成这件事。
通常在这种情况下,一家曾经的行业领军企业因股价折价而苦苦挣扎,私人股本和其他竞购者会在周围盘旋,希望能逢低买进。但是,到目前为止,连谣言都没有。
然而,WPP与其他广告传播集团一样,努力为数字时代做好准备,通过一系列(规模较小的)收购扩大了自己的商业版图,并与Spotify和英伟达等公司达成了交易,后者目前的市值为1.2万亿美元。
1月30日那天,Mark Read必须得亮出点金刚钻来了,否则市场可能会认为他将WPP管理得一塌糊涂。
诚然,他在2023年里也是有一些大动作的,比如将伟门智威(Wunderman Thompson)和VMLY&R合并为VML,去除了其他三家半年老店的名字。或许是一项明智的管理举措(也可能不是),但这对股价没有任何帮助。
这也使得大型广告传播集团安置创意代理商变得更困难了。
WPP正在寻找新的人选来接替集团董事长Roberto Quarta,无论是继任者是谁,低迷的股价都是他/她需要考虑的首要问题。
Mark Read会是合适的人选吗?6年的在任时间足够长吗?
本月初,Mark Read被授予了大英帝国司令勋章(第三高级别的勋章CBE)。若他决定辞职,董事会里也能为他提供一个非执行董事的位子。
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