两地公司的创始人已接手。
据悉,尚思广告(M&C Saatchi)将其在香港和瑞典亏损部门的股份出售给了当地的创始人。该机构将继续在亚洲和全球进行战略重组,预计即将公布的2023下半年营收会出现“个位数”的小幅下滑。
与此同时,该机构内部也发生了一系列重大变化,包括亚洲首席执行官Richard Morewood离职,以及新加坡和马来西亚办公室的合并。
根据此前公布的财报,由于受疫情和科技行业疲软的影响,尚思广告在2023年的利润大幅下降。
其主要客户包括亚马逊、Grab和TikTok。该公司表示已将其创立于2018年的香港办公室M&C Saatchi Spencer Hong Kong Ltd 100%的股份出售给了创始人黄光锐(Spencer Wong),根据协议,他将获得该公司的全部所有权。
黄光锐
与此同时,尚思广告将其在瑞典的公司M&C Saatchi AB的股份从70%大幅减持到30%,包括董事Max Bon de Veire、Linda Elers和Daniel Sundin在内的高管们得到了这些从总公司剥离出来的股份。
据称,由于这些股份被视为非核心资产,所以是以名义价格出售的。
瑞典子公司成立于2012年,是尚思广告通往北欧市场的门户。该公司在2022年亏损了36万英镑,预计2023年的亏损会更多,而香港的M&C Saatchi Spencer 2023年的营收预计也是亏损的。
黄光锐向Campaign发表了一份声明称:“我们将继续以M&C Saatchi Spencer的名义运营,旨在专注于香港和大湾区的品牌和营销服务。”
他补充说,该机构很快会宣布一个新的、令人兴奋的商业模式。
此前,Spencer Wong曾担任麦肯香港(McCann & Spencer)首席执行官及首席创意官超过10年。
2015年,麦肯将其香港办公室更名为McCann & Spencer,这是麦肯对为公司效力9年的黄光锐的嘉许,这种以创意领袖之名命名分公司名称的现象在广告界并不多见,而以此种方式获得全球管理层认可在亚洲也尚属首次。
2018年,尚思广告在香港成立,旨在精简业务,专注于关键市场,在快速发展的广告领域提高效率和竞争力。
黄光锐与当时的亚洲首席执行官Richard Morewood和其他主要机构成员出席了M&C Saatchi Spencer在香港开业典礼。
尚思广告还宣布,其在亚洲其他地区的剥离/重组也正在谈判中。这是其简化结构、专注于核心市场计划的一部分。
该机构在亚洲的盈利实体包括由Lara Hussein管理的马来西亚分部和由Anish Daryani管理的印度尼西亚分部。
2023年5月,Anish Daryani又进一步扩权负责公司东南亚区的增长与发展。
自2019年被发现会计违规行为导致一系列利润预警和董事会辞职以来,尚思广告一直在进行大规模重组。
自那以后,该公司关闭及出售了几家办公室,削减了成本,并筹集了资金,以加强其资产负债表。
即便如此,从全球来看,尚思广告的状况并不好。报告称,2023年上半年,该机构的全球收入下降了7%,营业利润下降了1023万美元。
从地区来看,该机构今年新增了36个客户,预计今年迄今净收入将保持在1.273亿美元左右,比较大的客户有圣淘沙世界酒店、澳大利亚退休信托基金(Australian Retirement Trust)。
外部经济环境的颓靡给尚思广告带来了更大的挑战,在2019年的会计丑闻之后又经历了2020年的新冠疫情,并在2022年遭遇恶意收购。
新上任的亚洲首席执行官Justin Graham去年11月在Campaign的采访中表示,他十分确信亚洲仍是该机构会优先考虑的地区。
“亚洲是一个重要的增长和创新地区。我们的目标是致力于集中协作,稳定和发展公司,使其适应未来。”
上述变化对尚思广告在亚洲所处地位的影响还有待观察。
股东们迫切希望看到尚思广告能够利用其重组后的业务,在充满活力的亚洲市场抓住新机遇。
下半年的业绩尚未公布,但该机构表示,预计2023年下半年净收入将出现“小个位数”的百分比下降。
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