在数字化转型方面,整个行业的客户都处于“观望”期。
阳狮集团(Publicis Groupe)首席执行官Arthur Sadoun加快了加快其运行“人工智能化”的计划,该公司公布了高于预期的第三季度业绩,并提高了全年收入预测。
Arthur Sadoun表示,在数字化转型方面,整个行业的客户都处于“观望”期。
阳狮集团第三季度的内生性营收增长了5.3%,超过了分析师预测的3.7%。因此,阳狮目前预计全年内生性营收将增长5.5%至6%,高于此前5%的预测。
Arthur Sadoun表示,尽管宏观经济问题“在本季度变得更加困难”,但仍取得了强劲的业绩。
自从阳狮的人工智能工具Marcel推出以来,Arthur Sadoun一直看好人工智能,他表示,公司将寻求引入13个以人工智能为核心的新“工作流”。这将包括在其内部流程中更多地运用人工智能。
Arthur Sadoun表示,这建立在与OpenAI等人工智能公司合作的基础上,OpenAI已成为所有其他广告传播集团最基础的投资。这也将是除了构建Marcel和ChatGPT等人工智能平台之外的下一次进化。
Arthur Sadoun在接受采访时表示:“我们确定了某些工作流,其中九个基本上是为我们的客户提供的,另外四个是Sapient领导的内部流程,我们将在年底前向员工披露,这将真正改变我们的商业模式。我们正在努力确保人工智能不仅是用来写新闻稿的合作工具,也不仅是我们员工的平台,而且是我们工作的真正核心。”
Arthur Sadoun证实,阳狮集团要求员工1月份开始每周回办公室办公三天。从2024年开始,员工需在周一前往办公室,不得续两天在家工作。
Arthur Sadoun曾在2020年就提起过,阳狮集团永远不会成为一家“Zoom公司”(远程办公的公司),他表示,生产力并不是做出这一决定的唯一因素。
“你看任何一种研究,它们都会告诉你,如果你过于关注远程办公,你将失去协作、创造力和创新精神,这些对我们公司来说非常重要。”并重申阳狮集团旗下大多数公司的员工已经定期返回办公室。
例如,百比赫英国的员工每周上班四天,一些制作公司选择每周上班五天。
Arthur Sadoun:“我们希望人们明白,我们是一家以人为本的企业。能够在同一个地方合作是创造客户所要求的创新水平的方式。顺便说一句,在大多数情况下,客户也已经回到了办公室。”
阳狮集团公布的第三季度净收入为32.41亿欧元,约为34.4亿美元,略高于2022年第三季度公布的32.37亿欧元(34.6亿美元)。
Arthur Sadoun认为其媒介业务和艾司隆(Epsilon)的数据能力是其增长的驱动力。媒介收入实现了个位数的高增长;艾司隆的收入增长了10.5%;在全球范围内,阳狮集团的创意机构的内生收入增长仅为个位数。
阳狮数字化(Publicis Sapient)的内生增长为1.2%。Arthur Sadoun将其低增长率归因于整个行业的客户在数字化转型工作方面处于“观望”期。他还提到另一个因素——过去几年数字业务繁荣发展,可比性很高。
按地区划分,美国内生增长为3.2%,欧洲为10.7%,亚太地区为3.8%。阳狮集团的一位发言人表示,本季度美国创意代理品牌的内生性收入增长了5%。
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