EssenceMediacom是现任媒介代理伙伴。
来自外媒的消息,优步(Uber)已经正式召集新的全球媒介业务比稿,并于上个月向一些媒介代理商发出邀约。
优步的现有全球媒介代理合作伙伴是EssenceMediacom。在2020年10月份,优步未经比稿正式将其全球媒介策划与购买业务交由竞立媒体(MediaCom)来统一负责。此前MediaCom就负责优步的澳洲和美国市场的媒介投放事宜。
在统一交由Mediacom之前,优步在许多其他市场与不同的媒介代理机构合作,包括欧洲中东非洲市场的浩腾媒体以及拉丁美洲的极致传媒,估计这两家也会被邀请吧。
根据客户的RFI消息显示,Uber的媒介业务价值在6亿美元左右,这已经远远超过几年前的2亿美元。它将按地区划分预算,其中大部分用于美国、加拿大、法国、德国、英国、日本、澳大利亚和墨西哥。
该品牌正在评估其所有品牌和所有区域市场的营销合作伙伴关系,以推动增长和创新。在进行全球审查时,优步为其每个区域营销负责人提供了选择他们想要合作的代理机构的灵活性。
“因此,你无法保证拿下整个 Uber 业务”该公司的RFI已经提前说明。这意味着比稿的范围很广泛的,广告传播集团可能要根据不同市场情况提出不同的媒介代理机构来供客户考虑。
此次优步的比稿审查将涵盖其品牌营销部门(Brand Marketing),但不包括另外两个营销部门:绩效营销(Performance)、传播和公关事务(Comms. & PR)。
品牌营销部门(Brand Marketing)主要负责监管三个业务线——Uber Rides、Uber Eats和 Postmates。另外,它的 B2B 业务也会包括在此次比稿中。RFI 里也说明,对于赢得初始业务的代理商来说,最终可能会出现业务扩展机会。
RFI 文件还列举了一长串潜在的利益冲突。它要求参加比稿的媒介代理机构披露他们与优步竞争对手的工作关系,并表示将“逐案”评估这些利益冲突。“我们了解到,随着媒介代理机构的整合,‘客户冲突’可能成为数字媒体代理商日常的一个事实,”RFI 倒也实诚。
btw: MediaCom已经和兄弟公司Essence在今年1月正式合并组成新的EssenceMediacom。
据悉,优步这一次比稿有望在七月进行最终的提案,并在八月做最后的甄选决定。
去年,Uber聘请了独立创意公司 Johannes Leonardo担任 Uber Reserve 的创意业务。该品牌的其他业务线还与 Special Group 和 Mother 保持合作。
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