拼多多成为本届超级碗最意外嘉宾......
2月13日,2023年美国职业橄榄球大联盟(NFL)年度冠军赛(超级碗)在亚利桑那州格伦代尔State Farm体育馆举行。
今年超级碗,转播机构每30秒的广告价格高达700万美元,且不包括广告片的制作成本,二级市场的平均门票价格为9927美元,依旧稳占全球最具商业价值的体育赛事之一的位置。
作为2023年开年后的首个重磅体育赛事,都有哪些品牌在“美国春晚”舞台上争奇斗艳?今年的广告有哪些亮点?
影视IP是块香饽饽
今年的超级碗,很多品牌都选择与大制作的好莱坞影视IP进行创意上的联动,为品牌吸引更高的关注度。
《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》×喜力啤酒
《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》是漫威电影宇宙第五阶段的开篇之作,同时也是《蚁人》系列电影的第三部。影片将于2月17日与北美同步上映。喜力的超级碗广告也算是给影迷们提前上了一道开胃小菜。
《绝命毒师》×PopCorners
超级碗广告向来明星云集,Popcorners直接找来了《绝命毒师》中的老白、小粉、Tuco,在广告片中高度还原了剧中的场景。老白负责制作绝命玉米片,小粉则与当地大毒枭Tuco达成交易,并且复刻了剧中台词和经典梗,足以满足剧粉的味蕾。
《独领风骚》× 乐天株式会社(Rakuten)
背靠经久不衰的好剧,怀旧牌永远好用。乐天株式会社在这一点更胜一筹,让Alicia Silverstone在超级碗广告片中重新扮演她曾主演的90年代经典电影《独领风骚》。
老角色穿上了时髦的服装,竭尽全力地推销着电商购物网站——Rakuten。不知当今的年轻消费者是否会为离他们甚远的90年代的怀旧情怀买单,正如片中高中生的疑问:Aren't you a little old for high school?
汽车广告赛道门庭冷落
汽车广告过去一直是超级碗的顶级的热门品类,基于过去一年经济形势的衰落,再加上消费者需求疲软,厂商对营销的预算审核也越来越谨慎,今年的汽车品牌似乎对超级碗的热情消退了不少。
超级碗常客丰田和现代早早就退出了今年的超级碗营销战场;福特和本田更是从2017年开始就放弃投资超级碗广告了;宝马和日产本就不是常客,今年也照例不会参加。反观起亚汽车早已做好准备,是今年最早确认投放超级碗的汽车品牌。
起亚汽车:《安抚奶嘴》
去年起亚超级碗广告的主角是电动EV6。今年则将汽油动力的Telluride X-Pro作为主推车型。片中的奶爸开着起亚Telluride在各种并不适合驾驶的路上疾驰,过雪山,钻管道,只为快点给新生的宝宝拿到安抚奶嘴。
结尾很狗血:冒着车祸的危险拿到的奶嘴并不是宝宝最喜欢的颜色,奶爸只能再次驾车重跑一趟,在一次次的飞驰过程中呈现起亚Telluride的动力和性能。
通用汽车×Netflix
通用汽车携旗下Chevrolet Bolt EUV、GMC HUMMER EV Pickup和Cadillac LYRIQ三款纯电车型出镜,重现《活死人军团》、《鱿鱼游戏》、《怪奇物语》等五个Netflix剧集,几乎将自家所有主力品牌都晒了一遍,广告费花得真的很值。
值得一提的是,在一周之前,通用汽车和Netflix宣布了一项新的“战略联盟”,该联盟将使用Will Ferrell来增加屏幕上的全电动汽车数量。
迪士尼100周年宣传片
虽然已经放弃了超级碗营销战役,但现代汽车仍然选择了部署部分预算,成为华特迪士尼公司100周年庆典的独家汽车赞助商。这支1分30秒的100周年广告片剪辑了迪士尼多个经典片段以及部分幕后镜头。
好玩的创意才是必杀技
与大IP联动固然噱头满满,但创意力依旧是广告片重要的评判标准。
Michelob Ultra:《新会员日》
Michelob Ultra的广告将一众名流带回了80年代经典喜剧《球童俱乐部》的场景中,60秒的广告不断发生反转,高尔夫球可以被精准地打进远处的酒杯里,但就是不进球洞。最终还得靠开啤酒盖的振动力才能将小球助推进洞。依我看这广告的脑洞比球洞要大多了。
好乐门:《制造美味,拒绝浪费》
为了倡导人们不要浪费粮食,好乐门(Hellmann's)今年延续了此前的超级碗广告主题:制造美味,拒绝浪费。坚决贯彻执行“浪费食物者,虽远必诛”的原则,一旦违反,就会有被做成食物的危险咯。
纵然各大品牌打得不可开交,但我还是认为今年超级碗广告的最大赢家是她:
我们著名的女企业家,AKA山东天后蕾哈娜,从确认出演超级碗中场秀到如今精彩亮相,一直都是全球网友对于超级碗最大的关注点。而在今天的演出中,她拿出Fenty Beauty产品补妆的片段更是让无数粉丝感叹:不愧是美妆博主,事业心真的强啊......
别的品牌想亮相超级碗要花巨额的广告费,而蕾哈娜却可以轻松带货,大概这就是来自17亿美元身价的底气吧。
附送一条蕾哈娜绝美超级碗宣传片。
此外,拼多多跨境电商平台Temu首次亮相超级碗,在本届超级碗投放了一则30秒的广告,由Saatchi & Saatchi操刀,主题为“像亿万富翁一样购物”,据悉拼多多为此豪掷五千万元,是超级碗史上最年轻的广告品牌之一。
广告的效果立竿见影,迅速让Temu登顶APP Store。
这转盘眼熟不?即使不认识英语也能立马看出来它的营销套路。不能光让咱们受苦,美国老铁也能砍一刀啦......
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