伊利集团每年在电视媒体上的总花费估计在十几个亿人民币。
北京- 麦迪逊邦独家获得消息,伊利集团(Yili)已经于日前召集电视媒介购买业务比稿,并邀请多家4A媒介代理商及本地媒介代理商参加。
据悉,本次伊利的比稿将仅针对电视媒体的谈判及购买进行比价。
宏盟媒体集团麾下的浩腾媒体(OMD)在2012年起开始负责伊利集团的电视购买,直到2020年年底。之后,这家乳业巨头重新进行了新的选择。
大概在去年年初,伊利的电视购买事务转到了传立媒体(Mindshare),后者负责该业务至今,当时的合同期就是两年,所以合约本身也快到期了。
伊利集团每年在电视媒体上的总花费估计在十几个亿人民币,应该不超过15亿。而其中主要的花费大头就是重量级的央视媒体。(btw: 央视的投放,不管哪家4A赢得业务,大概率还是要下单走光耀天润的。)
据了解,至少包括外资的群邑集团之传立媒体(Mindshare)、宏盟媒体集团之浩腾媒体(OMD)、阳狮媒体之实力媒体(Zenith)三家4A和LOCAL的前景传播(Change Media),拢共4家获邀来参加本次的电视媒介购买比稿。
顺便说一下,目前宏盟的浩腾媒体在2020年丢了电视购买之后,也获得了伊利的一些数字媒体购买业务,体量多大就不知道了。
今年年初,伊利先期召集的媒介策划(Media Planning)业务比稿后,传立媒体北京已经成功捍卫,并且进一步拓展到社交媒体KOL以及内容策划业务,此次策划合约将持续2022至2024年的三年时间。
伊利集团旗下拥有金典有机奶、安慕希、营养舒化奶、金领冠、QQ星儿童成长奶、味可滋、巧乐兹、伊利牧场、冰工厂、托菲尔、每益添等1000多个产品品种。
2021年,伊利实现营收1105.95亿元,同比增14.15%,营收增长绝对值超过137亿元;净利润87.32亿元,同比增23%。
10月27日,伊利股份发布2022年三季报,公司前三季度实现营业总收入938.61亿元,归母净利润80.61亿元,连续29年持续稳健增长。值得注意的是,伊利在千亿体量高位上的逆势稳健增长,不仅进一步扩大其遥遥领先行业的规模优势,也使得行业“一超多强”的梯队分化趋势再度加速。
具体来看,2022年1-9月,液态奶营收641.02亿元。尼尔森数据显示,伊利纯牛奶、金典有机均实现双位数增长,明星产品金典有机、安慕希继续保持细分品类第一品牌。冷饮营收92亿元,以绝对优势保持销量榜第一,并取得32.4%的高速增长。巧乐兹作为冰淇淋第一品牌,市场份额持续行业第一。
伊利第二增长曲线—奶粉和奶酪业务不负众望,继续表现出色,期内奶粉及奶制品营收187.28亿元,同比增长60.5%。其中,婴幼儿配方奶粉增速位居行业第一,成人奶粉稳居细分市场第一,奶酪同比增长也高达30%以上。
| 实习编辑:麦八赫赫
| 编审:MiCol Chan
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