目前该业务由WPP旗下的竞立媒体(MediaCom)所拥有。
据外媒报道,英国最大零售超市特易购(TESCO)正在召集全球媒介比稿,涵盖媒体策划及购买业务。目前该业务由WPP旗下的竞立媒体(MediaCom)所拥有。
2015年,竞立媒体在比稿中击败了埃培智旗下的极致传媒(Initiative)赢得了TESCO全球媒介业务。后者曾为TESCO提供代理服务近20年。
目前尚未有消息证明哪些代理商将参与比稿。此前,WPP旗下的M/Six和阳狮旗下的实力传播(ZenithOptimedia)参与了2015年的业务争夺战。
TESCO的全球媒介比稿将是对竞立媒体的一个考验。此前,WPP宣布将MediaCom和姊妹公司Essence在全球合并,而这两家机构在英国被分开运营,以处理客户上的冲突,包括Essence拥有英国第二大零售超市森宝利(Sainsbury’s)数字媒体代理业务。
但据信TESCO此次比稿的目的并不是为了评估竞立媒体的工作以寻找新的代理商,而是一次“例行比稿”。
根据尼尔森(Nielsen)此前的估计,TESCO每年在广告上的支出超过8000万英镑。
最近,TESCO通过在自己的平台(包括其网站和APP)上销售广告位的方式,加强了其在快速增长的零售媒体领域的竞争力。
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