合并后的新代理公司名为EssenceMediacom
WPP麾下旗舰群邑(GroupM)宣布全球结构优化升级,以简化运营并加强业务创新。其中,群邑旗下两家媒介代理竞立媒体(MediaCom)和Essence即将进行合并,成立一家名为EssenceMediacom的新代理公司(注:合并后原MediaCom名称中的大写“C”变为小写)。现任竞立媒体的全球首席执行官Nick Lawson将掌舵EssenceMediacom,Essence全球首席执行官Kyoko Matsushita将转任新设立的WPP日本区CEO一职。
合并预计将于2023年初完成。合并后,EssenceMediacom将在全球125个办事处拥有约10000名员工,处理价值约250亿美元(197亿英镑)的业务,并将Essence的数字创意技术和数据驱动性能与竞立媒体的全球规模、媒体规划和品牌建设能力相结合,以辐射所有媒体渠道,为客户提供一站式服务。
除此之外,群邑还将把Finecast、邑策(Xaxis)和GroupM Services合并为一个拥有9000名员工的新跨渠道性能平台——GroupM Nexus,该代理厂牌交由邑策全球首席执行官Nicolas Bidon领导。
最后,结构优化还涉及传立媒体(Mindshare)进一步对Neo(前身Neo@Ogilvy)的吞并。在此之前,Neo已经在传立媒体的代理网络中运营,整合后,Neo的1200名绩效专家、顾问和数字服务人员将统一整合到传立媒体中。
“新群邑”将按照金字塔式的结构运营,底层是WPP的全球数据和技术部门Choreograph,以支持并协助客户制定第一方数据策略,包括身份解决方案、受众洞察、预测分析及优化;中层是GroupM Nexus,它将为客户提供性能激活、人工智能和机器学习以及可寻址媒体解决方案;顶层是整合后的三家媒介代理机构:EssenceMediacom、传立媒体和蔚迈(Wavemaker),它们将与客户合作制定媒体策略并负责执行。
群邑全球首席执行官Christian Juhl表示:“我们热衷于从技术变革中寻找机遇,帮助我们的客户驾驭不断变化并实现他们的增长目标。未来我们将通过GroupM Nexus和整合后的媒介代理旗舰们与客户并肩构建一个以技术驱动的时代,以对广告主的增长目标和对整个广告生态系统的愿景负责。 ”
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