别卷了,我只想躺平。
越临近春节,越是能从各大品牌的春节广告中窥见大众情绪,欧尚汽车将2021使用频率最高的网络词汇之一“内卷”用在了广告创意中,将广告片命名为《今年过年别卷我》,看得出,节前大家压力都挺大的。
广告片归纳总结了一系列当代年轻人的烦恼,比如过年被亲戚催婚催生,老家的同学朋友个个升职加薪,有车有房,已婚已育,眼前的都是笑脸,憋在心里的都是压力,有苦难言,替年轻人将那句“过年就别卷了呗”喊了出来——别卷了,我想躺平。
广告片的后半段,欧尚汽车提出了一个问题:难道除了内卷和躺平,年轻人就没有别的出路了?对此,欧尚提出还有第三条路:热爱。
并试图用一首唱跳rap来诠释热爱可解忧愁的合理性——左或右,躺或卷,犹豫不决的时候应该抬起头,睁开双眼,找寻属于自己的道路。
说实话,我并没有看懂欧尚“找寻属于自己的道路”指的是什么?也没看懂为什么这样就能从内卷和躺平的两难境地中逃脱出来。年轻人焦虑不安的内心真的会以这样的方式被抚慰?或许大家都有自己的答案。
但可以确定的是,不少品牌都以年轻群体面临的社会压力作为创意的出发点,很显然,这已经是一个很明显的社会趋势了。
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