年底了，各大品牌都相应地推出了时长较长的微电影宣传片，以更丰富生动的故事内容来触达消费者，符合年底密集热闹的节日氛围。今年，带有商务和办公属性标签的惠普打印的微电影却讲了一个大学生回乡创业的故事，乍一看似乎不符合惠普的品牌定位，一起带着疑问来看看吧。

学习农作物经济学的应届毕业生李响是村支书李大头的儿子，他本想利用专业所学向村民科普种植知识，提升土豆质量和产量，打通农作物买卖环节，盘活农村经济，带领村民走向发家致富的道路，不想操作起来却困难重重。

此片用了大量的篇幅来呈现保守的村民与掌握了科学知识的李响之间的矛盾冲突。而发生冲突的根本原因是他们的认知不同，由于思维固话，他们拒绝接收李响传输的更为科学的种植方法，就好比你跟别人发信息，而对方把你拉黑了，完全无法沟通。

普遍认为农作物经济就是赚差价的“中奸商”

将老黄历上的喜忌作为行动指南

然而经过一番仔细观察，李响还是找到了一些突破点——不像城市里的上班族，一切重要活动结点都可以在手机里设置提醒，村民们的生活行径十分依赖纸质日历，交学费、结婚、吃喜酒等重要事件都会在日历上标注出来。

于是李响便与小伙伴连夜制作出了土豆致富日历，将村民们的重大件直接印在相应的日期上，具体到个人，再以美好的寓意将其与种植科学联系在一起，最终以顺口溜的形式呈现出来。朗朗上口，简单易记。

“二狗娶媳妇，全村沾喜气。了解灌溉小技巧，土豆长好没烦恼”。

这一天的日历将结婚的二狗奉为主角，并称全村都能沾沾喜气，俗话说“伸手不打笑脸人”，主人公“登上”了日历，隔阂瞬间被打破，必会产生骄傲感和自豪感，同时减轻了他对李响和他所代表的“先进的科学知识”的抵触情绪，转而开始认真阅读日历上的内容。

将每户村民的重要活动都排上日程，李响此举打破了沟通壁垒，调动起了村民的积极性，不用再去一户一户动员号召，他们自己就扛着农具来杀秧了。

最终这个故事以丰收的结局画上了完美的句号。

由此可见，品牌拓展新的消费群体固然会遭遇沟通壁垒，不被接受和理解，因此沟通方式和传播介质是尤为关键的一环。我们会认为惠普打印业务天然就扎根在办公楼和学校里，下沉的乡村市场对其需求弱，无需在此发力。

但这支微电影给了我们一个教科书式的示范，在李响向村民“推销”先进理念的过程中，能够被及时打印制作出来的土豆致富日历起到了关键作用。对思维方式守旧的村民们来说，印在日历上的，能读懂的宣传语比口头劝说更显权威。