密码错误。
广告圈风平浪静了许久,终于又有品牌按捺不住出来作妖了。
引发众怒的是借贷平台还呗的电梯广告。
“打老婆的人,不借”
简单粗暴,直截了当地点名了平台放贷对应的人群,即:不打老婆的人。单看文案就已经很令人迷惑了,带声音的视频冲击力更强。
看到网友发布的视频,暗自庆幸这个广告暂时还没投放到我司办公楼的电梯。
加大加粗的字体,声洪如钟的喊麦式念白,一句简单的文案不断重复,当该广告中的所有要素叠加起来时,我脑海中一些痛苦的回忆被触发了。
比如——
“找工作,你要跟老板谈!”
“铂爵旅拍,想去哪拍就去哪拍!”
当然还有自带旋律的
“新氧医美,整整整整,新氧医美,整整整”。
两年前的秋天,这批出自同一个广告公司之手的洗脑电梯广告被大众集体声讨之后,再看到此类广告,我都立马会想到那个神奇的公司:红制作。
带着预判去微博找答案,果然不出我所料,微博广场上网友骂的热火朝天,正主直接大大方方地认领了。并称:创意一定要有正能量。
从海报来看,还呗这波投放其实说了三点:不打老婆的人,不赌博的人,讲信用的人。
而男女话题是当下最容易引起争执的话题之一,因此四句文案里,“打老婆的人,不借”迅速出圈,在风口浪尖里独自美丽。
无论是银行还是借贷机构,对借款人都会有一定的资格限制,在广告层面,还呗想表达的是,“凡是不打老婆的人和守信用的人都可以在还呗上借钱”。
虽然具体执行起来一定会有更多规则限制,但人们关心的是:
不打老婆不是一个丈夫的道德底线吗?家暴已经是违法行为了,最低标准怎么就成为与守信用一样值得表彰的品美德了?
看上去明明是在维护女性的人生安全,倡导男性不要家暴,但总觉得哪里怪怪的,这样的创意,真的可以称之为“正能量”吗?
无论围观群众如何洪水滔天,红制作的两位老板对这个创意还是十分满意的。
红制作联合创始人@金枪大叔说,红制作办法太多了。那为什么我们平时看到的广告都是这样的?一个模板直接直接用到天荒地老了?
高能预警!!!建议提前调小音量
不同的广告,不同的出镜明星,怎么每个广告看起来都是一模一样的?
另外还想敬告红制作和广告商,消费者都不聋不瞎也不傻,真的没必要把广告弄得那么吵,重复那么多遍。曝光量有了,热度上去了,收获了一片骂名,真的值得吗?
红制作这家公司,向来不羞于承认自己就是“唯效果论”忠实践行者,“黑红”也是红,为了热度可以不惜一切代价。
对于还呗、Boss直聘、铂爵旅拍这些品牌来说,消费者不需要喜欢它们的企业文化,只需要在求职、拍婚纱照、贷款的时候能够第一时间联想到品牌就足够了。
然而,作为一个独自北漂的大龄剩女,虽然多年来已经习惯了来自亲戚朋友的关于我人生大事的“亲切问候”,但看到上述视频第一条广告中“你单身啊?”的夺命三连问,还是禁不住有些破防。
“制造焦虑”是金枪大叔常常在社交平台强调的击中目标人群心智的致胜法宝。我承认,当听到一连串喊麦式并略带嘲讽意味的问句时,我心底的焦虑确实开始一点点往外冒。
但即使再焦虑我也不会下载这款社交软件,我相信一个以“贩卖焦虑”和“嘲讽用户”姿态示人的品牌,它的初衷绝非为用户解决问题,已经驻扎在该平台的用户也不会符合我的预期。
诚然,不同发展阶段的品牌当然有必要采取不同的营销方法,品牌广告和效果广告都不是唯一的选择,而应当相辅相成,因材施教。
只是上班族们再也不想在一个狭小的密闭空间看到一群人整齐划一地重复呼喊同一句口号,这是精神污染,会受工伤。
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