年度扎心广告number 1
昨天偶然看到融创苏南17周年的品牌广告《苏三说》,看完之后心情着实变得很复杂。从第一句文案开始到结尾,我内心全程充斥着“月薪5k的我怎么配看这样的广告”的想法。
话不多说,上广告片。
这个名叫“苏三”的三胎一出场就能让人察觉出其家庭条件的优渥了,一家五口住着跑马场一样大的独栋大别墅,乒乓球桌一样宽敞的餐桌,明亮的大落地窗外的景色绿意盎然,是理想中该生三胎的居家配置。
融创在文案中特地点明积极响应国家的三胎政策,广告的目标群体很明确了。
“知三当三”指的是三胎政策,却不想歪打正着了最近的娱乐热点。有点意思。
“爸爸妈妈每天都要出门搬砖”,hello?有事吗?我们这种每天在办公室格子间辛勤劳作的PPT纺织女工才能称之为“搬砖”好吗?住在明亮豪宅里养育三胎的父母的工作,用“每天出门割韭菜”来形容才更为贴切吧。
在混迹于互联网的大多数年轻人中,“躺平”指的是即使努力奋斗也无法跨越自身阶级的无奈选择,是尝试内卷之后的放任自流,颇有种自暴自弃的意味,从一个出生于富裕家庭中的三岁小孩口中说出,怎么听都觉得怪怪的。
接下来,画面中出现的这位辅导哥哥姐姐写作业的女士是谁?妈妈不是去“搬砖”了吗?双减政策推行后,很多城市已经禁止家教上门了,看这位的穿着打扮和气质,也不像保姆啊?
嗯嗯,我等凡人确实想象不出。
再看下面这段,普通人家里有二胎三胎的,有些小孩的玩具、衣服等生活用品都是可以重复利用的,是很正常普遍且合理的现象。但你要是猜测苏三家也是这样的话,那可就是造谣了哦,人家不差钱,不用旧东西。
“那就太离谱啦,老三的地位可是YYDS!”我寻思,高收入家庭确实不差钱,但每生一个孩子就置办一套全新的衣服玩具,也不怎么符合国家现在大力倡导的低碳环保理念吧,旧的东西怎么就不能用了呢?
年纪轻轻就享受到了我奋斗十年也舍不得消费一次的高档服务。
“在我的social圈,都是有共同语言的老三”=我只和家庭条件相当的孩子一起玩耍。
广告片最后的场景是爸爸妈妈哥哥姐姐一起接苏三回家。他家到底干的是啥行当啊,我太好奇了,住得起大宅子,生得起三胎,夫妻双方还能有空这么早就下班接三个孩子放学。谁羡慕了?我不说。
至此,全片结束。客观来讲,作为高端地产品牌的宣传片,这支广告是一个很合格的作品,完全描述出了中产阶级理想生活的场景:宽敞明亮的大房子,有品位的内装,温柔美丽的妻子,乖巧漂亮的孩子,而支撑这一切的,是一份体面又清闲的工作,什么工作呢?视频里也很难看出来了。
只是对于我们还需打工糊口的社畜来说,广告的文案可以称得上是句句扎心了,每一句都像是地产商在用他们高傲尽数体现的privilege泼在打工人脸上的冷水。
嗯,原是我不配。麻烦代理商投放的时候一定要精准精准再精准,千万别再让月薪五千的我看到了,看一次心塞一次,我的小心脏实在是承受不住。
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