http://www.madisonboom.com/ zh-cn LBS v2.0.313 Fri, 10 Sep 2010 12:13:43 +0800 60 ]]> Fri, 03 Sep 2010 12:42:28 +0800   北京—近日Synovate （思纬市场研究公司）在北京发布最新一期的Media Atlas China(中国媒体地图集)。最新的地图集涵盖一线城市、省会、沿海地区、城镇，甚至农村的66个地区， 6.8万名15-64岁消费者参与调查。

越来越多的国际企业带着不同产品进入中国，影响着民众的消费习惯，众多本地品牌也相继促进和改变着消费者的态度和行为。该地图集针对中国个阶层的生活方式，消费习惯和媒体选择等进行调查分析。向商家、广告专业人士和媒体揭示暗含其中的商机。

调查分析结果显示，现代化城市与乡村的消费习惯、日常支出存在 差异，但又有相似之处。从营养品、服装产品到娱乐、保健与健身用品及服务方面表现颇为相似。例如，三线城市在服装上的年均消费为3900元，二线城市为3300元，一线城市为3900元 。有趣的是三线城市用于服装的花销反而比二线城市高。这是因为在城市等级划分中，二线城市多为省会，三线城市包括许多沿海开放城市。而有些沿海开放城市人均收入远高于二线城市。

按年龄划分的调查显示，年轻人成为推动社会变革的主力军。以90后为例，一线市场的90后与去年相比上网时将增加了40%以上，而在五线城市相同人群使用互联网的时间上升超过43%，而居住在乡村的90后上网时间更是增长了51%。新兴媒体发展迅速，互联网和手机成为市场主导。特别是对年轻人来说，他们在新兴媒体上花费的时间已远远超过报纸、杂志等主流媒体。
]]> ]]> Tue, 03 Aug 2010 11:32:54 +0800

REGIONAL- Grey and G2 has announced the release of its 2010 Eye on Asia – Retail study with a host of fresh insights on shopping mindsets across the Asia Pacific region and its implications to marketers. The retail findings are based on real-time conversations with over 2,100 shoppers from eight countries namely Australia, China, India, Indonesia, Japan, Korea, Malaysia and Vietnam. The analysis is drawn from shopping experiences in hypermarkets/supermarkets, pharmacies/drugstores and

]]> Thu, 29 Jul 2010 15:59:31 +0800 上海 - 尚扬媒介(MEC)在中国进行了一项关于世界杯的调研，结果显示英利作为世界杯赞助商，成为本次一大赢家。自英利的广告出现在世界杯的宣传活动后，其品牌知名度从之前鲜为人知上涨到世界杯赛前的14%，到世界杯结束时的30%。



对英利而言，赞助如世界杯等的国际大型赛事有两大目的。第一个目的是在中国国内创造品牌知名度并提升品牌形象。第二个目的是向世界示意英利将大力向国际市场进军。
]]> ]]> Thu, 22 Jul 2010 15:41:47 +0800

澳门 –目前，中国人均可支配收入逾100万美金的人群已超过50万人。毫无争议中国即将取代日本成为全球第二大的奢侈品消费国。全球众多大师级奢侈品牌，从路威酩轩集团到历峰集团，都已然在中国看到无限商机。 然而迄今为止，当西方奢侈品纷纷争抢中国市场之时，只有极少数本土自创或自有奢侈品品牌意识觉醒。 为何中国本土奢侈品牌仍处于萌芽阶段呢？中国的本土自创或自有奢侈品牌到底该如何面世？ 上周于澳门召开的“第五届2010年中国奢侈品国际峰会”上, BBDO天联（中国）天尚公关创立合伙人Angelito Tan，在会上与奢侈品业内顶尖管理人士讨论了这些问题。

“顶尖的奢侈品牌可以从一个历史文化故事中应运而生。中国是全世界历史最悠久、文化积淀最丰厚的国家之一， 我们完全有这个资本去创造属于中国，属于世界的奢侈品牌。” Angelito说，“因此，现在中国本土奢侈品牌如要扬名于世必须独辟蹊径，创造全新的视角。”

根据BBDO天联（中国）/天尚公关的最新一项研究*成果显示，创立一个鲜明的中国本土奢侈品牌需要思考以下6个要素：

]]> Thu, 15 Jul 2010 09:39:34 +0800
四分之一的社交媒体用户主动“发起对话”，这样一种在线分享文化的出现对于品牌有着重要的意义		上海 – 当社交媒体在中国不断吸引着庞大的用户人群， 使得营销利润和新业务投资持续增长之时， 一个不可逆转的文化转变也已逐渐形成。 互联网所赋予和激发的一种联结感正在贯穿整个现代中国社会。同时，一种新式的“分享”精神已经成为网民在线生活的本质所在。 “OgilvyOne Connected”调研项目旨在揭示社交媒体带来根本改变，它体现在中国消费者连接彼此的方式、建立信任的方法以及影响力和口碑传播如何大行其道。 一些网民比其他人更加平等 在传统的线下营销的世界里，最被认可的一种方式就是聚焦在1-2%的“引领时尚的尖端人群”，寄希望于他们能代替品牌影响更多的消费者。

奥美互动研究报告中最值得注意也最具价值的一个发现彻底改变了这一想法。研究报告指出在社交媒体这个“越来越平”的世界里，仍然有一群“潮人”，却要比线下的群体更大更广。他们构成26%的中国社交媒体用户。这些发起者是社交媒体中四分之一的用户，他们经常性的发起对话，创建内容，并且在网上发布他们的观点。他们同样也是孕育新想法、新服务和新产品的肥沃源地。

29%的中国社交媒体用户属于评论者。他们]]> ]]> Mon, 12 Jul 2010 10:58:04 +0800 # 在2009年这样的惨淡光景下，ohh,,,,都是跌的.....大家也只能比比谁的下跌率少一点了。

# 星传、实力和浩腾位居前三；GroupM旗下的三家旗舰群殴力量大，Mindshare, MEC和MediaCom把住4至6位。

# 安吉斯集团旗下的凯络媒体由于跌得相当厉害（前10当中最差了），与MediaCom调换了位置。列第七位。

# 汉威士旗下的MPG尽管在中国市场上很不济，但全球上（特别是欧洲市场）也还是不错的，仅仅下跌了8.5%。与凯络媒体在营业收入上，差距不大。

# UM（前称：优势麦肯)尽管在中国市场表现平平，但去年它的跌幅-8% 也是TOP10中最低的， 不过也可能没啥可丢了。姐妹公司Initiative位居Top10老幺....嗯]]> ]]> Fri, 09 Jul 2010 11:05:28 +0800

这就是中国纵深市场的一场景.....“有些野蛮”却又生机勃勃

上海 — 纵深市场不应该被笼统归为一类。在这片相对待开发的市场上，国际、国内品牌都面临着诸多机遇，只要它们了解自己的目标受众，了解电视广告和口碑营销是最有价值的媒体投放形式。 这是群邑中国PDD（Project Deep Dive）调研的研究结论，这一结论使原本充满不确定性的纵深市场变得更加清晰。PDD调研被认为是在内陆市场启动的一项范围最广、内容最为深入的专项研究，它为中国主要消费者市场——纵深市场的消费者行为提供了独特的研究视角。 为了更好理解PDD覆盖的纵深市场，群邑中国应用PDD的调研成果与中国市场与媒体研究（CMMS）进行对比，后者的研究范围涵盖了30个省会城市及其他重点城市。通过两者比较可以看出纵深市场与核心城市的消费族群之间的异同。

PDD被访者已婚略多（64.6% vs. 60%），CMMS的被访者受教育程度和收入相对更高——31.7%拥有有大专以上学历，而仅22.7%的PDD被访者具备同等学历，从平均个人月收入来看，CMMS被访者月收入达到2372元人民币，而PDD的平均水平是1601元。

在PDD城市，电视、杂志与互联网的媒体接触度略]]> ]]> Wed, 30 Jun 2010 12:12:59 +0800

6月29日，腾讯公司网络媒体总裁刘胜义在当日举办的“腾讯智慧2010高效在线营销峰会”表示，中国的独生子女一代已经进入人生壮年，到达花钱的年代，他们已经成为中国社会不容被轻易忽视的一股新兴的消费力量。 刘胜义指出，独生子女一代不同于老一辈，这群人非常享受生活，已变成刺激消费的主力军，他们更习惯用现有的钱去买明天的快乐。从经济的角度来看，这群人经过了改革开放的浪潮，他们在经济飞速发展和文化浪潮中扩大了视野，并从交流体验中有了进取经验，这使他们对人生很有理想，他们敢想，他们敢拼，并成为经济的驱动力。 刘胜义认为，如果要去争取这群人的消费份额，没有真实理解这群

人内心的世界，以及这群人跟他们之间的这种关系的话，没法真实地去争取到可持续的市场份额。

“我们可以这种启示，独生子女一代钟爱品牌，他们引领潮流，但消费非常超理性。他们对价格的敏感度和对性价比的追求，其实让互联网不只是成为一个媒体那么简单。”

刘胜义指出，互联网已经成为独生子女一代品牌消费的新渠道。腾讯11年来一直在全心全意地缔造在线生活方式，并充分展示网络主流媒体的影响力。

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以下是腾讯公司网络媒体总裁刘胜义演讲实录：

刘胜义：首先让我们以非常热烈的掌声感谢远道而来的Rishad Tobaccowala先生的演讲，谢谢。
]]> ]]> Mon, 28 Jun 2010 15:55:43 +0800

MEC 为品牌揭秘542 个从未深入探访的低线城市

上海- 尚扬媒介（MEC)于今天发布了一项最新的调研报告，针对品牌如何细分“女性低线市场”提供了新方法。这是在国内进行的首个如此综合性的研究。 当公众将大部分目光投向中国主要城市以及省会城市的时候，新一轮的市场扩张正悄然向外延城市蔓延。受到政府四万亿人民币一揽子刺激计划影响，低线城市市场正在快速发展。 性作为一种消费力量的崛起是一次巨变。据波士顿咨询公司估算，每年全球消费总额18.4 万亿中的12 万亿是由女性主导消费。这个比率很有可能会上升，因为一部分积极进取的女性职业者在经济和社会地位上赶超了她们的男性同行。在中国，第一/第二级市场中57% 的受访者以及低线市场中59%的受访者认为自己是家庭中食品杂货的主要购买力。许多人也为自己的父母以及配偶的父母做购买决定。那些

能够迎合这一崛起的中国女性消费市场的品牌会迅速成长并且赢得更大的市场份额。

MEC 意图通过这次的调研更好地了解低线城市女性的消费模式和媒体接触习惯。“先进—传统”，“理想—务实”以及“进取—亲和”是此次用来市场细分的三个尺度。五个市场细分的出现代表了处在低线消费市场的女性在态度，行为和媒体消费习惯背后的消费动机：

]]> ]]> Fri, 04 Jun 2010 08:38:35 +0800

REGIONAL- Grey Group reveals the latest Eye on Asia findings. An annual proprietary study, Eye on Asia brings you closer to the people of Asia with an in-depth look at their hopes, dreams, attitudes and more. By highlighting powerful underlying trends and human truths today, we can help businesses build stronger brands tomorrow. Over 33,000 people across 16 markets have been sampled, namely Australia, Bangladesh, China, Hong Kong, India, Indonesia, Japan, Korea, Malaysia, New Zealand, the Philippines, Singapore, Sri Lanka, Taiwan, Thailand and Vietnam.

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