6月14日，特步官方正式宣布签约人气偶像——由朱正廷、范丞丞、Justin、毕雯珺、丁泽仁、李权哲、黄新淳组成的乐华七子NEXT，成为特步2018新晋品牌代言人。

众所周知，自《偶像练习生》引爆国内偶像市场后，乐华七子NEXT就受到了来自饭圈、媒体以及业内人士的高度关注，相继受邀登上《芭莎男士》、《风度Men's UNO》、《YOHO》等时尚杂志。

特步邀请乐华七子NEXT做代言人也是想借助年轻爱豆的影响力与话语权，提升品牌的年轻度与时尚度；另一方面，Pick饭圈人气爱豆的同时，也能获得更多与年轻群体沟通交流的机会，借助乐华七子NEXT的榜样效应向受众传播品牌文化。

回顾特步的营销战略，在持续“时尚运动”定位的过程中，签约乐华七子NEXT前，便已先后与谢霆锋、TWINS、蔡依林、韩庚、李易峰、UNIQ、汪东城、赵丽颖、林更新等多位当红明星艺人达成过深度合作，借娱乐之势传承并巩固品牌自身的调性。

虽然一直自诩是时尚品牌，然而不知从何时起特步已然成了“土味品牌”的代表，今年年初杭州27岁的阿里程序员因穿特步去相亲而被相亲对象拒绝的事情如今回想起来还是令人津津乐道。

事情引起社会广泛关注之后特步很快在微博上大方回应，居然还借势为自己宣传了一把。或许一时间还无法扭转大众对它的“土味印象”，因为穿特步就拒绝别人是否合理也没有得到一个定论，但是这种勇于拉低身段自嘲的气度还是很能为品牌本身博得好感。

只是我们一时间还无法判断邀请人气鲜肉组合做代言人是否能有效提升特步的品牌调性，毕竟之前的代言人谢霆锋、TWINS、蔡依林等也个个是大咖。

凑巧的是，除了特步，乐华七子NEXT的成员之一范丞丞在同一天还被资生堂官方宣布成为资生堂WASO青春日和系列代言人，他在最新的广告片中喊出了“WASO有范”的口号。虽然只是系列代言人而非全线产品代言人，然而一天之内连获两个代言官宣其受欢迎程度也是不可小觑。再加上有姐姐范冰冰这样坚实的后盾，少年的前途不可估量。