Essence赢得德意志银行全球媒介业务

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By：Wren

2021-10-20 10:33:12

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德意志银行(Deutsche Bank)宣布任命WPP旗下Essence为其全球媒介代理机构，2022年1月1日正式生效。

Essence将负责管理德意志银行全球所有媒体和平台的媒体购买，包括线上和线下。这也是后者首次将其所有品牌的媒体业务移交给单一代理机构。这项业务此前由阳狮集团旗下的精锐媒体(Spark Foundry)和星传媒体(Starcom)平分。

德意志银行在今年第二季度召集了全球媒介比稿，当时他们表示正在寻找一家采用“创新的、数据驱动的营销策略，以前瞻性的方式在充满活力和竞争的环境中积极开展业务”的代理机构。

德意志银行首席营销官Tim Alexander表示：“Essence能够从客户的角度出发，根据数据来思考活动，是理想的合作伙伴。他们将对我们进一步巩固在德国市场的双品牌战略特别有帮助。”

Essence德国董事总经理Christian Leipacher表示：“我们期待与德意志银行在未来的合作，共同为瞬息万变的媒体格局找到最佳答案。”

2020年，德意志银行营销支出为1.74亿欧元，低于2019年的2.51亿欧元，原因是这家银行在疫情期间削减了支出。据知情人士透露，德意志银行的媒体支出可能只占全部营销支出的一小部分。

Tags： Essence 德意志银行 Deutsche Bank

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