上海－TBWA\上海协助米其林轮胎完成了主要针对新兴市场的新一轮广告创意，以展示“选对轮胎，改变一切” （The right tire changes everything)的核心理念，这也是米其林全球广告活动的最新进展。 在一些象中国一样的新兴发展市场，驾驶员们经常会碰到不同的路况，这为安全驾驶带来了隐患。以创新科技提升耐久性能的轮胎能够让车辆克服不同的路面障碍，使驾驶员既确保车内家人的安全，同时也保障了路面行人的安全。 TBWA以一个普通三口之家共同出行为背景，用动画的形式呈现出在建设中的城市里驾驶可能遇到的各种障碍，以及这些障碍对轮胎造成的损伤和给车内车外的人带来的安全威胁。关键时刻，米其林轮胎先生为他们换上了坚韧的米其林Energy XM2“韧悦”轮胎，使得车辆能够克服道路障碍，行驶更加安全无忧。 
活动名称: 米其林安全行驶活动 创意公司: TBWA\上海 客户: 米其林轮胎 执行创意总监: 黄建裕 创意副总监: 焦悦 美术指导: 赵晨 文案: 李宁， 王梦媛 制作公司: Psyop 制作公司首席制片人: Lydia Holness 行政制片人： Lydia Holness 创意公司制片人: Anna De Castro 业务总监 : 永井绘美子 客户经理：蒋涛 媒体公司：MEC 发布媒体: 电视广告 地区: 中国、俄罗斯、巴西、印度、南美洲
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