十一小长假近在眼前，你打算外出旅游放飞自我还是宅在家里贴秋膘？本周，麦迪逊邦精选了三份有关旅行和零食的人群洞察或是消费趋势报告。分别来自邑策、凯络和精旅传媒，以及CBN Data和淘宝大学，一起来看一下。

邑策：《China Travel Infographic》

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报告中分出了三类不同的旅行者，即旅行达人、家庭旅行者以及节俭型旅行者。根据不同的旅行者，邑策为广告主提出不同的媒介内容策略建议。

旅行达人大多较为年轻，未生育，是中国1980年后出生的“独生子女”一代。 这一类人群的旅行较为频繁，他们愿意为体验类及艺术类活动买单。同时，他们习惯于在网络上搜索信息，制定自己的旅行计划。因此，广告主在制定推广内容时，除了提供常规的旅行信息以外，强调“文化之旅“或”独一无二的人生体验“将对此类人群产生较强的吸引力。

家庭旅行者大多有孩子需要照顾。他们希望旅行能够易于掌控并轻松愉快。如果行程中伴有亲子活动，令全家人身心放松、收获快乐，对于他们会极富吸引力。这类人群的出行时间通常集中于法定节假日及寒、暑假。广告主可在学生假期开始的6个星期以前针对这一人群进行推广。推广的内容宜以“亲子活动”及“寓教于乐”为主。

节俭型旅行者普遍对商品价格比较敏感，较少购买非生活必需品。和旅游达人不同，他们很少听音乐会或参加艺术类活动。旅行前，他们通常会咨询旅行社并选择最经济实惠的旅行方案。商家的“免费体验“及打折优惠信息会引起他们极大的兴趣。对于这类人群，可在广告内容上着重强调折扣优惠及“一口价”套餐信息等。

凯络 X 精旅传媒：《下一站去哪儿，中国千禧世代旅行者洞察报告》

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中国千禧时代旅行者不同群体在行为和态度上存在明显的差异，可区分为三大类：敢于冒险的影响者、时尚的追随者、对文化好奇的旅行者。“敢于冒险的影响者”是潮流先锋和意见领袖，热衷于探索更多真实的文化体验。这个群体在社交平台上非常活跃，在对旅游地的选择和舆论形成上发挥着重要的影响。

CBN Data X 淘宝大学：《2017年中国线上零食消费趋势报告》

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根据CBNData数据显示，中国线上食品行业整体保持上涨。其中国民健康意识的提升，使得健康化和进口化成为线上零食的两大趋势。在所有的线上进口零食的消费人群中，年轻女性消费者是生力军。

近三年来，中国线上食品行保持两位数的增长，与此同时，线上食品行业品类丰富，其中零食品类的销售额占比最大，约占整体食品的30%，并逐年小幅上涨，这这个增长背后的主要推动力是来自消费者人数的持续增长。

报告显示，蜜饯果干、巧克力、糖果果冻等高糖类产品增速放缓，低于零食品类平均；相反，饼干膨化食品的增速快，发展潜力显现。此外，三四线城市健康零食的消费增长率已超过一二线城市，体现了更大的发展空间。另一方面，越来越多的进口零食进入中国的线上渠道。中国线上进口零食三大零食子品类为饼干膨化食品、巧克力和糖果果冻，且进口化程度持续提升，其中巧克力产品进口化程度更高，而饼干膨化食品虽然增速快，但进口化程度仍有提升空间，是线上进口零食的标杆品类。

年轻女性消费者是网购的主动力，亦是线上进口零食的消费主力人群。相比男性，女性消费者更偏好购买零食，其中23-28岁年龄段的消费者是零食消费的核心人群。而相比零食消费者分布，进口零食的女性消费者占比则进一步提升；但对比进口零食销售额和人数，男性消费者购买力更强。

编辑 | Janet Chen、Xinxin Li

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