By: Verawom 维拉沃姆 网络视频发到今天，每天都有层出不穷的新鲜创意，让我们开心、感叹、满足抑或悲愤，这或许已经成为我们热爱生活的理由之一。 2010年或2011年的夏天你可能会记住一种或许不曾关注过的产品——空调消毒剂，也可能会记住一个名为“家安”的品牌。 这是一个仍待开发的细分市场，随着中国人物质生活的富足，必然对生活品质和健康愈发关注，所以市场前景毋庸置疑。 挑战？让消费者关注空调污染，产生需求，并且接受到家安产品的信息。 一系列的视频相继播出，各自承载不同的使命，尽管创意方式迥异，相同是传播效果。 将细节放大，可视化，一次简单的空调污染测试引发广泛转载，并连续两年引起传统媒体报道，足见互联网的长尾效应。 2010年CCTV新闻频道报道 2011年广东卫视新闻报道 在教育消费者的同时，通过与胡戈策划《咆哮篇》和《缉毒篇》两条颠覆式视频，让你记住大量产品信息的同时还乐于分享给朋友，这是电视广告很难企及的效果。 缉毒篇 咆哮篇： 以科普和趣味Flash形式呈现的《空调那点事》，以前较枯燥的家安空调消毒剂的产品信息被形象的传播。 Flash视频：空调那些事 当然内容远远不止这些，任何网络视频传播都是一项系统工程，需要将引发关注、搜索优化、沟通交流、舆情监测等多种手段结合，社会化媒体营销发展到今天，社会化媒体营销不是目的，而是营销手段之一，优质的以社会化媒体营销为核心的数字营销将具备如下特征或条件： > 专注于社会化媒体，但不局限其中， Web2.0、Web1.0、无线互联网、传统媒体、创新户外、互动活动、传统公关都是解决方案的可选项； > 对目标消费者深刻的洞察与分析； > 理论规划很重要，执行更重要； > 创意领先，不模仿，但可以再创新； > 借助专业的数据分析制定和修正传播计划； > 不是廉价服务，但拥有优异的ROI； > 最后一点，很重要——尊重网民，尊重中国网民。