责任编辑 | Leigh He 总策划 | MiCol Chan

今年维密秀将在中国上海举行的消息一经公布，人们的注意力就集中到了那些将要出现在今年维密秀舞台上的“天使”候选名单上。曾参加过两次维秘秀的金小妹肯达尔·詹娜却极有可能缺席。美国八卦网站TMZ援引未具名消息源称，肯达尔与奢侈内衣品牌 La Perla 签订了价值数百万美元的协议，该协议中有一项“竞业禁止”条款，这意味着肯达尔将不能参加La Perla竞品相关的任何营销活动。

实际上，在La Perla秋冬广告大片上线不久之后，肯豆也在其官方Instagram账号上发布了平面广告，同时还附带了#LaPerla_Ambassador的话题标签。

那么，除了所谓的竞业禁止条款之外，这个让金小妹放弃参加维密秀的高端内衣品牌La Perla究竟是一个怎样的品牌呢？

始于意大利，却在世界范围内掀起时尚潮流

虽然维密和La Perla都起用了肯豆作模特，但这两个品牌实际上是无法放在同一个标准下进行比较的。用小编一个朋友的话来说，这两个品牌就像汽车品牌里的大众和劳斯莱斯，没有可比性。

La Perla诞生于意大利北部的博洛尼亚，这是意大利最古老的城市之一。1954年，一位极富天赋和勇气的女裁缝师——Ada Masotti怀着二战后的奋斗激情和渴望，在这个规模并不大的城市里创立了一家小小的胸衣店，将自己的梦想付诸了实践。

左：La Perla手工生产作坊丨右：Masotti夫妇

意大利的丝绸工厂和纺织品制造业传统可以追溯到十七世纪，一个行业在经过了三百多年时间的沉淀之后，总会有一些技艺精湛的工匠涌现。当Ada Masotti还只是博洛尼亚当地一家制作室的员工时，她就凭借自己娴熟的剪裁和缝制技术获得了“金剪刀”的外号。而她也将这一受人称道的技术运用于此后的工作中，设计出了许多新的女性内衣样式，并重新定义了女性内衣的穿法和人们对之的看法。

实际上，这个沿用了60多年的品牌名字——“La Perla” 并非凭空而来。在创始人创造首个系列内衣时，她为这款产品选择了嵌有红色天鹅绒内衬的包装盒。在她眼中，每件内衣就像是一件珠宝，由是，这个象征了创始人追求和谐、奢华以及女性柔美的品牌“La Perla”（意大利语中的意思是“珍珠”）诞生了。

几十年来，La Perla在保守着创立初心的同时，也顺应不同时代社会环境的变化，创造、设计出了许多不同款式的女士内衣。20世纪60年代，由于受到英国知名服装设计师Mary Quant所掀起的时尚革命的影响，Ada Masotti创造出了一系列色彩鲜艳的内衣，以取代当时主流的白色、肉色内衣。彼时，她所设计出的格子内衣及花纹内衣将内衣潮流带进年轻人的世界，成为当时许多少女的梦中礼物。

1966年春夏系列

70年代，人们追求洒脱、尊重女性权利。于是，能够呈现自然体态的轻盈宽松低束缚内衣成为主流，并尽可能展现花边与透明感。蕾丝、真丝和透明面料被大量用于内衣制作中。

La Perla 1971年秋冬系列

La Perla 1977年代表设计

La Perla 1981年代表设计

80年代，La Perla首创了一款穿着西装也能被看到的宽肩弹性蕾丝内衣“under-jacket”，使女性的性感与诱惑度大增。

La Perla 1986年代表设计

90年代早期，时尚界青睐那些线条精致、迷人却又给人一种冷漠感的面料，La Perla的内衣广告也开始呈现出鞋类、珠宝、夹克和帽子等元素，不仅展现内衣的奢华和魅惑，也打造了动感迷人的女性形象。

1992年代表设计

2009年代表设计

除此之外，在品牌建立60周年（也即2014年）之际，La Perla还推出了一款纪念性产品——由24K金丝线打造的女士胸衣。

2014年La Perla 60周年纪念款

起用国际超模，更受到娱乐圈的追捧

20世纪后半叶，除La Perla外，许多其它内衣品牌也纷纷建立。其中，在世界范围内产生了巨大影响之一的品牌就是维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）。自1995年开始，维密开始了“模特+内衣”形式的走秀活动，即维密秀。经过多年的努力，维密成功地在“内衣”与“超模”之间建立起了强有力的联系。现在，你可能无法找到不请超模做广告的内衣品牌了。

La Perla在2007年开始拥有正式的Campaign Models，而首个被列入Campaign Models的是来自意大利的超模比安卡·巴尔蒂（Bianca Balti）。

 2007年SWIMWEAR Lookbook春夏平面广告

2008年之后，Bianca没有再出现在Campaign Models的名单当中。而名列La Perla的Campaign Models名单中时间最长的是荷兰超模Rianne Ten Haken，自2009年起至2014年的6年时间里，她都是La Perla Campaign Models的成员。但实际上双方的合作在更早以前就开始了，2004年时她就已经出现在La Perla的平面广告中。

2004年秋冬平面广告大片

当然，除了内衣广告之外，Rianne还参与了La Perla香水品牌的广告宣传。

Rianne出镜的La Perla香水平面广告

此外，2014年9月Rianne在参演美国摇滚歌手Lenny Kravitz的MV《The Chamber》时，穿着La Perla的内衣，与后者火辣对戏。

MV《The Chamber》

说到这里，当然不能不提到于今年年初成为La Perla形象大使的金小妹肯达尔·詹娜。不同于姐姐金·卡戴珊"前凸后翘"式的丰满性感，肯达尔的身材更加高挑修长，自2010年一出道起就颇受注目​。一路走来，她的星路十分顺畅，走秀、广告片、代言应接不暇。而她穿上La Perla之后性感与自信并存的形象，或许是她被选择的主要原因之一。

平面广告

视频广告

2017La Perla秋冬广告大片

除了这几位女性超模，最受国内消费者关注与了解的La Perla超模自然非刘雯莫属。2014年，刘雯成为La Perla Campaign Models成员之一，并在接下来几年里的广告宣传中与其他数位超模搭档完成了广告片的拍摄。此前，刘雯因成为第一个登上维密舞台的中国模特而在国内外获得广泛的知名度。到今年，刘雯参与La Perla的广告战役已经是第四个年头。

视频广告

刘雯首次出镜La Perla 2014年春夏广告大片

平面广告

2014年La Perla春夏广告大片

2014年La Perla秋冬广告大片

2015年La Perla秋冬广告大片

2016年La Perla春夏广告大片

2017年La Perla春夏广告大片

除此之外，小编还发现，在20世纪末最后的十年时间里La Perla就已经有请一些身材姣好的超模作为平面广告的主要角色了。尽管有些杂志广告的页面因年代久远而泛黄，但画面中人物的妩媚与性感程度却未减分毫。

20世纪末期杂志广告合集

斗转星移，数十年时间过去了。一个顺应时代、引领潮流的品牌总是懂得审时度势，适应社会需求。目前，除了女性内衣之外，La Perla品牌的产品线已经扩展到香水、男士内衣、居家服等领域。因此，在La Perla的“模特库”中，男性模特所占比例也越来越大。

左起第一列：John Halls、Nikolai Danielsen

左起第二列：Richard Biedul、Wouter peelen

除了邀请模特走秀、拍广告之外，作为一个高奢品牌，La Perla毫无例外的也受到国内外娱乐圈大牌明星的青睐，一大批“自来水”的明星“粉丝”经常会穿着La Perla的内衣、泳装、成衣等出现在镜头之中。

在2006年邦德系列电影《007皇家赌场》里，主角邦德（丹尼尔·克雷格 饰）只穿着一条泳裤从海中走出来的情景可能现在还有人记忆深刻，那条泳裤就是La Perla家的Grigio Perla。现在这款泳裤已经不再生产，想要纳入自己的衣橱的读者或许只能去eBay上碰碰运气了。

而这似乎只是一个小小的开端。除了“邦德”之外，贝嫂、安吉丽娜·朱莉、古力娜扎、闫妮、刘涛、范冰冰等都用行动表现出了自己对La Perla的偏爱。

昂贵，并不仅仅因为产品颜值高

“超模+大牌明星”的组合或许只能证明La Perla是一个高端奢侈品牌，那么真正让这个品牌在内衣界独树一帜的究竟是什么呢？从用料、设计、剪裁三个方面来分析，或许我们可以窥见一点其中的奥秘。

内衣面料的选择关乎其舒适度和耐用度，这也是使La Perla不同于众内衣品牌的一个关键因素。在选择面料时，La Perla会尽量选择那些舒适的面料，比如丝绸、蚕丝等，而在这些面料中通常会加入弹性纤维以保正其具有弹性。La Perla现任创意总监Julia Haart认为，女性不应该夹杂在舒适度和美丽之间左右为难。

除了对面料舒适度的要求之外，另一个不得不提到的、并且在La Perla产品中常见到的面料便是列维斯蕾丝（Leavers Lace）。

列维斯蕾丝的制作工艺极其复杂，现在制作列维斯蕾丝仍依靠人工操作器械，使用古法编织，还需经过匠人们的纯手工加工处理，因而其生产周期长且产量较低，一般只供给一线大牌及奢侈品牌。此外，列维斯蕾丝所需的纱线数量极大，通常需要由16000根纱线同时工作。而这样制成的蕾丝立体感、层次感强，图案精细、清晰且结构牢固、耐久性强、不易变形。尽管可能手感上比普通蕾丝硬，但贴肤质感一流。（有知乎网友称之为“蕾丝中的劳斯莱斯”，或许这也是La Perla被誉为内衣中的“劳斯莱斯”的原因？）制作工艺上的复杂程度使得列维斯蕾丝成为一种珍贵的服装面料，而蕾丝的高贵“血统”则来自更早的时候。

据了解，早期的蕾丝由金属丝织成，而与现代蕾丝相仿的蕾丝制作则始于16世纪的意大利。尽管手工织造的蕾丝价格高昂，但当时欧洲的王室贵族们却是狂热的蕾丝控，伊丽莎白一世穿戴的蕾丝制成的拉夫领曾一度成为日不落帝国的标志。

伊丽莎白一世 拉夫领

不过，高级手工蕾丝花边通常会特别制作出剪线效果以提升立体层次感，不熟悉的人容易误解为是线头。

一般来说，一款制作精良的内衣会经历超过50道工序。也就是说，如果一个人负责一道工序，就意味着这条流水线由50个人组成。而这还只是缝制工序，不包括物料准备、裁料等准备工序。

在结构与功能的设计方面，文胸制作过程的复杂、精细程度几乎可以和大型桥梁的搭建工程相媲美。在这一过程中，超过2mm的误差是绝对不允许的，因为一针一线的精准与否都将直接影响穿着感受的好坏。在如此严格的要求下，设计师们需要反复推敲每个细节，精益求精的不断进行尝试与修改。只有经历了这样一个漫长又精细的过程才能打造出一件完美的内衣成品。

La Perla的经典产品Maison系列上沿用了佛罗伦萨闻名遐迩的精湛手工工艺Frastaglio。运用始于十八世纪精致的平缝刺绣工艺将美轮美奂的图案镶嵌在布料上，这种工艺赋予了这些精美图案以生命力，好似在衣物上蜿蜒攀爬。

即使在现代化的今天，La Perla仍然保持纯手工制作这一拼接步骤。这个环节不能允许有任何错误，否则将全部重新做。

而在高档内衣生产过程中，大约每三道流程就会设置一名检验质量的人员来验查上几道工序是否合格，不合格的会被挑出来集体销毁。在普通人眼中，这些细微到1mm左右以及缝三针或四针的区别是很难被发现的。

此外，由于La Perla非常注重舒适度，所以你在其胸衣产品中几乎看不到胸垫这种东西。由于对女性身体特征进行了深入的研究，不借助任何定型工具的La Perla内衣依然能很好的展现女性的性感、美丽与自信。

口碑的背后，也有各种艰辛

有人将La Perla比作内衣界的劳斯莱斯，也有人说它是内衣界的爱马仕，更有人说La Perla的设计哲学是“一个女人，在脱下外衣时，仍然是美丽的，而且是最富有魅力的，性感的。受着神灵的爱护和眷顾，必须把庸俗和色情分得很清楚”……这些说法的出处或许无可考证，但却说明了La Perla在消费者心目中的地位、在行业中的地位。但一路走来，La Perla也并非一帆风顺。

自创立之日起，La Perla就只选用法国加莱生产商的列韦斯蕾丝来制作内衣。时至今日，这些蕾丝依然由当时的1800台古董木机编织而成，但这些位于法国加莱的蕾丝生产商们却面临着重重危机。去年九月份，法国历史最悠久的加莱蕾丝生产商之一Lucien Noyon由于订单量骤减在近六年内已两度申请破产保护，岌岌可危。为解决这一困境，Lucien Noyon在今年年初联手其主要客户La Perla在内的几家内衣生产商，成立了一家新公司Noyon Dentelle。

除此之外，La Perla的公司经营也并非一帆风顺。2013年6月，这个高端内衣品牌被PGM集团（PACIFIC GLOBAL MANAGEMENT）收购。收购完成之后，La Perla开启了零售之路。同年在北京侨福芳草地的旗舰店开业，然而根据La Perla某位店员的说法，这家旗舰店在2015年时因选址等方面的问题而撤店。当然，这些困难并不会改变La Perla对创造舒适内衣的不懈追求。

不过话说回来，由于内衣的私密性质，将其定义为奢侈品实际上是存在逻辑漏洞的。不过，Julia似乎有意通过加强成衣、睡衣等系列产品来维持La Perla高端奢侈品牌的定位。

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