2016年里约奥运还未开始，但是营销的硝烟已经开始弥漫。作为四年一度的体育盛事，奥运成为展现国家体育实力的重要舞台，也成为无数品牌沟通品牌精神的重要营销节点。然而，今年的奥运盛会又呈现出不一样的特点：终端变化，移动平台成为主战场；人群的变化，人们对奥运的关注已经不再局限于奖牌数量；技术的变化，智能技术和硬件的发展让“看”奥运成为更特殊的体验……

面对新一届奥运，各家媒体纷纷公布自家奥运计划，然而，万万没想到这五家居然联盟！

今日，在上海举办的“超级品牌运动会”上，阿里巴巴集团联合百度、合一集团、微博、新浪体育宣布首次结成奥运营销五环阵，囊括巴西奥运期间的核心广告资源，打造奥运经济的“大蛋糕”。



（从左往右）百度；微博；阿里巴巴；新浪体育；合一

五大巨头联姻奥运 打造营销全链路

天猫+百度+合一+微博+新浪体育五大巨头中，其中天猫为阿里“自家”，合一、微博、新浪也都与阿里关系密切：合一集团近日已经成为阿里的全资子公司；微博32%的股份则是阿里所拥有；新浪体育与阿里更是合作密切，其中阿里新成立的阿里体育集团由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资。它们的携手让人觉得情理之中，但百度的加入稍令人意外，也引发不少行业人士揣测。不过，站在商界利益最大化的角度，也找不到拒绝的理由。



在发布会上，几家也纷纷拿出自己的强势资源：合一集团将宣发价值20亿的资源、微博的曝光将超过7亿次，而新浪体育除提供独家的线上内容还联合27个地方站覆盖全国，百度更预测2016年奥运相关词包流量将达120亿PV，而这一切海量价值全部连锁响应，触达受众从资讯-搜索-视频-电商-社交的每一环，共同形成全新的媒体闭环，帮助品牌实现品效合一的数字营销一体化。



为了让本次生态圈联盟“形神兼备”，大数据的应用也将成为联盟的亮点之一。据悉，阿里妈妈将通过消费大数据为品牌商进行精准投放，打通五家媒体的监测和效果数据，全方位了解到流量来源、流量渠道转换率、用户群体、消费者购买路径分析等信息，并可获知用户对某项赛事、某个产品的喜好度等情况，同时专门组建这次联合营销活动的商家服务团队，全方位服务品牌广告主。

天猫粉丝趴，奥运品牌营销最佳阵地诞生

据介绍，天猫将帮助品牌客户建立“天猫粉丝趴”，通过奥运媒体营销联盟资源，包括优酷土豆视频、微博话题、百度搜索、新浪体育赛事，与消费者实现多样互动。由此，品牌的活动官网（campaign mini site ）将会寻找到新的阵地——天猫粉丝趴。

在这个品牌与会员互动的社区里， 广告商不仅可组织各种品牌互动的创意活动，还能将活动直接转化为销售——每个产品和品牌都能直接连接其天猫的品牌旗舰店，增加销售并积累品牌粉丝，通过这样的二次营销转化，品牌营销将变得事半功倍。

新闻发布会上，阿里巴巴首席市场官董本洪表示：“电商网站具有天然的媒体属性，此次阿里和百度、合一、新浪、微博的结盟，以及天猫‘粉丝趴’的推出，是互联网时代奥运经济、奥运营销的一次创新。精准数字营销更加贴近顾客需求，而会员互动分享的过程，不仅是媒体可以传播的内容，也是拉动消费的引擎。”

从分兵作战，到现在的强强联手，在营销的战场上，就一直没有所谓的“永远的敌人”。

在这场“超级品牌运动会”上，阿里、百度、合一、微博、新浪体育纷纷拿出自身核心优势资源，共同组建这一超级奥运联盟，只为应对品牌方对营销效果不断提升的要求，以及对品效合一的追逐。相信这次合作，必将擦出营销新火花，也让日后更多强势媒体的合作成为可能。