据日本媒体报道，无印良品（MUJI）打算在2019年前，将无印良品在华的“全球旗舰店”数量扩大至目前的三倍。此前，无印良品在中国开设了两家“全球旗舰店”，而在日本本土，同类旗舰店只有一家。

诞生于日本经济萧条时期，无印良品起初以去掉不必要的包装宣传和减少中间零售环节，为消费者提供“高质量”和“价格合理”的产品理念发家。据悉，如今在日本，无印良品仍属于经济型的杂货店。但在中国，人们对无印良品的印象却不同，所以品牌在中国走了一条与日本市场不一样的路。

无印良品现任社长松崎晓在接受《第一财经周刊》采访时说道。他表示，在中国，消费者认为无印良品的产品是对生活用品的“重新设计”，并被赋予了“优品质”的标签。无印良品在中国的价格也比在日本本土高。

有了这个定位，无印良品在中国门店也必须相应地选择如上海、北京此类城市中最好的地段。在2014年和2015年，无印良品在成都和上海开设了两个“全球旗舰店”，店铺占地面积均达到3000平方米，一般门店占地面积只有750平方米左右，其知名度也相继随之提高。

从2008年起，无印良品在中国加速开店，目前其店铺数已经超过200家。去年8月，松崎在接受采访时称今后将以每年30家的速度在中国开店扩张。而到了2018年，无印良品似乎要比原计划更重本地加码中国市场。

除了要在中国增设4-5家“全球旗舰店”，无印良品还将原本每年30家中国新店的计划提速，改为每年在中国新开50-60家门店，并将三线城市设为开拓重点。

与无印良品的快速门店扩张计划形成对比的，是公司在中国逐渐被冲淡的品牌竞争力。无印良品2017年10月发布的第二季财报指出，虽然无印良品在中国发起了多次的“新定价”和“限时优惠”活动，但最终却只获得 1.8%的同店销售增长。

分析普遍认为，无印良品受到了国内网易严选、米家等品牌打击，再加上其它国际品牌的选择也越来越多，无印良品对消费者的吸引力在逐渐下降。此外，就在1月18日明天，无印良品旗下首家酒店Muji Hotel将在深圳开幕，为品牌在国内带来不少话题讨论度的同时，同样也有望借此提高品牌渗透率。

来源：爱范儿 麦迪逊邦编辑后报道 

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