近日，中国青少年发展基金会爱心衣橱发起“一盒火柴温暖一个孩子！”的公益募捐活动，引发网友关注和议论，多家媒体争相报道。不只因为它的事件营销活动形式感染力强，也因为它的想法新颖，以小成本取得了较好的成果和回报。

就在前两日，上海的气温已经降到很低，在瑟瑟寒风中，上海外滩附近惊现了一个卖火柴的小女孩，如同丹麦版《卖火柴的小女孩》中的人物穿越到了现在，吸引了路人的驻足。

她形影单薄，身穿古典长裙，头裹赭红色围巾，还挎着装满火柴的小竹篮，不停地划着火柴取暖，然后一边微笑着一边向过往的路人送火柴，看的人既温暖又心酸。不少路人围观议论，并纷纷用手机拍下这颇具感染力的画面，传至社交媒体，又引发了一场热议。

然而，小女孩送的并不是一盒普通的火柴，火柴的正面印有“还有很多山村小孩像‘卖火柴的小女孩’一样遭受寒冷，他们需要你的温暖”，背面则附带一个二维码，并写着“扫码捐款送温暖”字样。









看到这里，你大概也在猜是某个品牌做的营销活动了吧。这正是上海天与空广告公司策划的一次公益募捐活动，他们表示，这次的策划活动面临的主要问题就是如何做到既要低成本又能有效地唤起社会的关注，把更多的温暖传递到中国山区寒冷孩子的手上，这也是最终的目的。毕竟对于偏远山区的每个孩子们来说，他们就像卖火柴的小女孩，在面对寒冷恶劣的环境时，一件衣服大概就能温暖整个冬天了，由此便想出“卖火柴的小女孩”这样的创意。

天与空团队表示，这场小成本的事件营销活动同样为山区孩子带来了不少温暖，取得了较好的效果，在腾讯公益募捐活动页面，募捐额度已超过500万人民币。