2018年世界杯在即，各家媒体各展优势。作为拥有线上海量社交流量的腾讯，这次却准备用线下撬动体育迷的热情。

近日，腾讯体育2018世界杯期间的合作酒吧项目正式启动，启动仪式在上海胡桃里音乐酒吧杨浦滨江店举行。国际知名球星吉格斯、内维尔、巴拉克、腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎以及乐旺（北京）网络科技有限公司COO王金淇先生一同点亮了“企鹅酒吧”的营业招牌，同时宣布了首批100家与腾讯体育合作的企鹅酒吧名单。

一项关于世界杯受众细分人群的前期调研发现，注重赛事期间与朋友聚会的社交客和喜好热闹环境的氛围控占据了近55%，找个据点，以看球为名，一起玩是他们最主要的需求。腾讯体育企鹅酒吧将目光聚焦在社交客和氛围控上，力图打造真正意义上的线上线下互动看球体验，将陌生人社交、竞猜、跨酒吧联动等线上产品互动，直接转化在线下观赛场景，并通过订制化产品和诸多特色内容为聚会消费者带来更多乐趣与惊喜。

据了解，腾讯体育在俄罗斯世界杯期间，创新升级了体育社交平台产品，打通线下商铺，用订制化的特色内容来满足球迷多维度的观赛场景需求，吸引更多想要享受世界杯狂欢氛围的人来到这里。据悉截止至启动仪式当天，已有酒吧和餐吧共计100家正式加入了腾讯体育企鹅酒吧联盟，覆盖了全国47个城市，其中涵盖了一二三线主要城市，所有合作酒吧均是按照观赛氛围好、地理位置佳、交通便利进行选址合作。

活动当天，腾讯体育还正式对外公布了企鹅酒吧“100家+”的线上入驻加盟计划，即日起至6月12日只要是符合条件的酒吧或餐吧都可以申请加入。腾讯体育将对申请者进行评估，确定加盟后给予统一的订制化内容和福利配备，并在线上平台给予流量曝光，让每一个加盟酒吧都可以获得源源不断的客流，让每一个到店球迷都可享受到互动的乐趣。腾讯新闻、腾讯体育、腾讯地图和QQ浏览器将与线下企鹅酒吧联动，帮助网络用户一键找到身边的企鹅酒吧，结识更多有趣的人一起享受比赛。在线下的企鹅酒吧，用户可以体验直播连线俄罗斯、空气足球舞、分贝音浪比拼，进球红包雨、竞猜赢好礼、神秘球星空降、小姐姐Battle战等活动。腾讯体育会员将有机会优先获得企鹅酒吧观赛之夜活动的参与资格。此外，所有企鹅酒吧都设置滴滴代驾优惠福利活动，让球迷朋友们畅饮无忧。

目前企鹅酒吧确定合作的品牌有劲霸男装、滴滴代驾、IFA Online 4、FIFA足球世界、索尼4K HDR电视等。世界杯期间，腾讯体育期将联合更多品牌一同打造出世界杯+的多样化沉浸式体验营销，将看球和社交紧密相连，带来不一样的世界杯体验。

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