不建议你把媒体公关稿当回事，不给你看冗长的技术分析，工作有时挺累，在这里嬉笑怒骂调侃一下行业动态。天下没有圣人，我要说对了，大家添个砖加个瓦，不同意见就“畅所欲言，各抒己见”，如果不幸让你“误入歧途”，我就装个证监会主席：“股市有风险，入市请谨慎”。“明”眼看视频 – 希望看到有趣的行业本质。

作者：黄旭明 Simon Huang 新浪微博@黄旭明simon

2012年6月21日

《“简单粗暴”就是“美”》

i美股（雪球）最近在微博讨论网络视频业务模式的“简单粗暴”，即web1.0模式：内容外购；带宽服务器cdn找运营商；建个平台免费发送卖广告做“二道贩子”，15秒前贴活不了放30秒，30秒活不了放45秒以上。评论认为：这种模式核心被供应商掐着脖子，挣钱太难。应该怎么怎么着.... 对，又不完全对。 对：看到了视频网站的模式瓶颈，处处被掐脖子，版权带宽成本与流量的增长对比不可控，也许你今天亏损大家看着市场份额SOV，看着美国视频广告份额占比8%的榜样可体谅你，但谁都没想跟你天长地久；当你盈利之后，资本更会用盈利的高标准“贪得无厌”地要求你：“网易”这个纳斯达克巨大现金奶牛，市盈率也不过10倍多点，更多盈利网站才4-10倍。 不太对：你想的网站想得比你多得多。各位有兴趣看看以下这个链接，这是最近我看到归类得还挺有价值的文章： http://info.broadcast.hc360.com/2012/06/110856509942.shtml，不太对还在于，根据国情，你以为创造新模式就没有更大瓶颈？“简单粗暴”还是最安全能搞好一阵子滴。 奇艺龚老板说：电影网络播放本身就不应该免费，但现实中的盗版等等多原因导致难以推进收费模式。观众乍一听不好听，准备了一堆苹果香蕉要扔。对不起，人家龚老板不是“蛋白质”男生，人家说的是大实话大道理。 中国媒体其实是“双轨制”的：一面大家穷疯了似的挖地找金子（电视台每年广告任务硬邦邦的，完成不了，基本上广告部主任都下课），一面“风花雪月”谈论社会主义精神文明“大锅饭”。比如歌华有线曾答应北京市政府：绝不涨价增加市民负担！行政命令下达，18元每月有线电视费N年不涨，结果谁去歌华谈都没门：政治任务高于一切！一切以增加优质内容为借口增加民众缴费的项目都是牛鬼蛇神。结果？你能从歌华有线服务里看到你需要的高端内容吗？你只有一个选择，看免费带广告的。 18元，大家付的是有线电视网络管理费，而不是“内容费用”。也许你今天觉得每月交给中国电信中国联通100多块的4M宽带够贵的了，实际你还是付着“通路费”而已，这是群众跟运营商的“群众内部矛盾”。你可以骂几句运营商，就像当年中国电信装一台电话要收4000多一样，这黑心的“X娘养的”，卖给国外一台座机10几RMB，卖给自己人要1000多。今天的运营商不比当年差：卖给你100多一个月，回头向内容供应商（含视频网站）再收一道。你看上市公司视频网站哪一个带宽费不是每年N亿？ 凭啥每月交18元我就给你好内容，还留在我付钱的服务器、带宽cdn上供你老人家啥时想起来点个遥控就能看着？大家出去看场电影多少钱？50-100不等吧，我去跟那些电影供应商聊：反正院线最多上线3-4周，外面又没什么盗版碟卖了，国家不是提倡“正版高清电影廉价进入百姓家庭”吗？上线3周后你就便宜点放出来做收费：5块（运营商还要再分一笔）。好不容易说服供应商，大家还不买账，看来18元还是交惯了；网虫们则像小女生喜欢外贸店淘衣服一样，喜欢在浩瀚的全世界最大盗版资源库里BT下载高清电影，能下一个就乐在其中。 其实就是说，社会主义精神文明建设需要你我他共同努力（出钱）。 收费路子不通，网站得想办法。 土豆现在就像优土联合体的“试金石”，什么新鲜玩意、有风险的他先上：什么地方电视频道上网合作、电商合作、运营商合作做CP、还说跟某芯片制造商合作，直接在芯片中刷应用等等。天知道他什么时候能碰个财路出来。壮士！ 乐视产业链更为延伸，上至内容制造与发行、下至终端都布局已久，虽说战线有点长，终端这东西又前路荆棘满地，但人家给CNTV的“摆摊费”或叫“地痞流氓费”也缴了，是要“运动”了。至于跨平台跟土豆网易的合作？多观察一下吧不好说。在视频产业里，乐视是个布大局的枭雄！ 链接文章里说PPTV的文字不多，有一次我同事告诉我，现在市场上有一个类似上网本本的东东在二三线市场很好卖，上面就集成了PPTV高清播放系统（没广告，暂时），看视频就必须用PPTV，让我怎么听都跟现在互联网巨头们都要做手机做特供机刷应用入口一个道理。上次跟陶博士见面时，陶博士就对他们在Pad端的地位骄傲。个人觉得，PPTV要争老大难，但要做个“谋士”抓住几个大垂直方向（体育和娱乐、移动终端）争得未来一席之地一点也不难。 社区化这个题材被几个中小视频所占领，酷六、56、新浪视频等，只是社区化做的不是单纯卖贴片，不是告诉客户我也能做frequency控制，而是告诉客户：视频就不单卖，而是作为社区化整体策划方案的组成部分来整体售卖。否则，客户永远看你CPM，永无翻身。 说到现在，基本都跑题了。 资本的逐利性决定了：所有人都要看你的精彩，没有人看你付出的辛酸；资本要你盈利时，视频在核心都被别人掐着的情况下，能做的只有缩减采购；而缩减只能导致流量停滞下滑，流量停滞就要从每单位流量提高变现率。所以15秒变30，30不够变45秒以上。这就是大家现在看到的视频现状。这种“简单粗暴”大家都愿意采用，解释：君不见电视广告时间更长？既然没有仪器来测量“离屏率”（就是说开着电视某频道，但我在打麻将她去尿尿），你也不能说我放一分钟就没有效果，反正你加的代码也释放出来了，广告已被播放。 其实视频和电视真没什么区别，不是吗？ 那些强调长视频还要看点击的客户，你们也不想想，谁这么有病看着电视剧突然点击去买东西的？那些点击绝大部分是误点吧？！我就误点一个关一个，烦！要想点击，买banner、对联和擎天柱去。 美国视频占整体广告份额8%了，中国今年应该快5%了，还能“简单粗暴”一两年稳增长满足，这两年大家再看看能不能碰个财路出来。要不，怎么满足资本对盈利后的网站的高要求？

---

后贴：万象传媒独创的“网络综艺广告联播体”，把电视随片模式引入网络视频，网络江苏、湖南卫视最王牌的《非诚勿扰》《非常了得》《快乐大本营》《天天向上》等9档卫视综艺节目，首家且独家代理众栏目在互联网各网站的“随片中插”，给广告客户提供阻断式、全网络、高性价比的一站式购买渠道，跟各视频网站一道，誓将“简单粗暴”进行到底……（广告配乐《义勇军进行曲》）