时隔三年，法国制药巨头赛诺菲（Sanofi）日前将再次在全球召集媒介代理业务比稿。

据悉，赛诺菲已经接触了几家主要的大型广告传播集团；市场咨询公司MediaSense负责管理此次比稿。

WPP旗下传立媒体（Mindshare）管理赛诺菲在全球（除日本/美国外）多达60个市场的媒介代理业务。汉威士媒体（Havas）担任赛诺菲北美市场的媒介代理商，而日本市场的媒介业务则是由博报堂（Hakuhodo）负责。

赛诺菲2017年比稿之时，全球媒介总花费大约10亿美元。作为全球TOP10的制药企业，赛诺菲旗下品牌包括胃药Buscopan、治疗腹泻的Dioralyte和过敏眼药水Opticrom等等。最近该公司正在进入消化健康领域，近期推出了一种新的食品补充剂 Buscobiota。

在赛诺菲最近的财报电话会议上，首席执行官Paul Hudson示，新冠肺炎疫情蔓延之际，该公司计划加大对线上营销的投资力度，并在疫情爆发后减少面对面的交流。他认为“人们一直低估了数字营销”，并指出医生和制药公司过去习惯面对面的线下会议。但现在，“医护人员对渴望通过数字化的方式来获取信息”，尽管他还是希望在“后疫情”的阶段中将线上线下的方式结合起来—即“高接触和高科技”。

Paul Hudson解释说，这将使赛诺菲“以同样的成本提高效率，并进一步降低专业医护人员提供服务的总成本，并且可以有效扩大我们的业务范围。”

在赛诺菲公司有约2万人从事营销和其他支持部门的工作，占其员工总数的高达20%以上。在2017年的比稿之前，阳狮媒体旗下的实力媒体（Zenith）负责打理赛诺菲的大部分媒介策划与购买工作。

而在2017年比稿之后，WPP的Team Sanofi 与汉威士、阳狮广告/Publicis Health 共享创意代理与医疗健康传播业务。

上个月底，赛诺菲宣布将在欧洲裁员1700人，其中约1000人在法国，这一消息在法国掀起轩然大波。Paul Hudson则指出：“目前我们在法国宣布的措施并非新的裁员计划，而是在企业战略层面将法国重新置于中心的明确选择，在未来几个月、几年内将会得到验证。”