作者：OniZhang || 来源：Oni的逍遥世界 昨天闲来无事在网上闲逛, 发现了一民间高手在自己的车上作画, 可以称其为”尘画”, 便有心转到了自己微博上. 没想到临近下午下班时, 被一V字官方帐号转发后, 带来了爆发式的转发量, 在短短的半个小时之内转发过300. 我以为热潮就此结束, 因为以往原创内容被该帐号转发后, 转发量最多也就到达200多. 个人最多的转发量记录是定格在2000左右, 那还是在被封新城和阿丘转发之后达到的数量级 (当然到了传播的后期, 因为众多草根大号偷内容, 我的转发量便被赤裸裸的劫走了). 当然这次, 众多草根帐号懂得尊重版权, 我的微博内容便被投稿到了他们那里, 由他们再加工并@我, 引发了更大规模的爆发性转发. 到现在为止, 各大草根帐号加上我的原始微博, 保守估计转发量已经超过2万 (还有很多草根大号存在内容偷窃行为, 并没有在微博中@我, 所以我也无法具体计算总共转发量有多少). 按说我应该高兴地沉浸在自我满足的喜悦之中, 感觉好像做了名人一样, 看着微博页面右上角不断的有提示信息跳出, 粉丝也再不停的增长. 但是我却发现一个有趣的现象: 在各大草根帐号开始发布我的内容之后, 我的原始微博的转发量直线下降, 而@我的人数量却直线上升. 如果我有合适的微博统计工具, 我就可以画出这么一张图: 原始微博的转发量在一个时间点A呈现爆发性的增长, @我的数量增长同转发量一致; 而到了时间点B, @我的数量还在持续爆发性增长, 但原始微博的转发量却暴跌, 于此同时草根大号内容的转发量开始暴涨. 有人可能觉得反正@我的数量一直在上升, 就意味着如果我是一个品牌的话, 我的曝光度一直在增加, 这是有利的. 的确, 但从曝光度这个角度出发的话, 我的微博作为一个个人品牌, 得到了持续又密集的曝光度. 但是, 我的微博作为一个个人品牌, 要通过各种各样的带有我个性的内容, 来打造我这个品牌的形象. 就好象苹果作为一个品牌, 它下面会有各种各样的i产品提供给用户, 让用户从各个方面感受到苹果这个品牌创新和个性的品牌形象. 当我的一个内容被草根大号转走后, 就意味着我的微博作为我个人品牌跟粉丝之间的交流入口被切断了, 我微博这个可以提供各种内容的平台被封闭了. 因为草根大号的粉丝看到这个内容时, 他们更直接的是看到这个内容, 而不是后面那个被@的那个冷冰冰的帐号. 而转发原始微博的用户, 看到的是一个活生生的用户发了一条有趣的内容. 所以对于前一种情况来说, 我只是一个内容提供商, 但提供的内容所引发的任何情感都会被用户直接联系到草根大号上; 而对于后一种情况, 我则是一个品牌, 我的粉丝会因为我的内容而加深对我的印象, 不认识我的粉丝会因为转发我的原始微博, 而对我产生印象. 在上面如此混乱又罗嗦的话中, 我想表明的主要是两点: 1. 草根大号再加工你的内容, @你的帐号, 实际上也是一种流量(转发量)劫持. 只不过这种流量劫持没有直接盗取内容那么赤裸裸, 还美其名曰为你增加了曝光度, 但实际结果却是差不多. 2. 这种流量劫持对于个人品牌建设有一定的打击. 当你彻底变成一个内容提供商时, 你跟粉丝的直接联系便被切断了, 因为你的入口被别人把持了; 你的内容更多是在为平台(草根大号)增加附加值, 而对于你个人品牌的建设作出的贡献则少之又少. 这些草根大号的做法其实就是各个互联网巨头所在做的事情, 抢入口. 因为大家都明白, 一旦把用户的入口抢到手, 一是有流量和用户基数的保证, 以便拓展后续服务. 二是可以把其他互联网企业的产品作为为自己用户提供的附加服务, 来更好的服务和保持现有用户和流量. 虽然现在各大草根大号都比以前规矩了很多, 但是就像我在文中所提, 他们这种做法实质是没有改变的, 只是换了一个冠冕堂皇的形式而已. 在建立微博个人品牌的过程中, 一定要尽量避免这种情况的发生. 看看现在各大视频网站的窘境, 我想很多人就都可以明白, 为什么要努力建立个人品牌而不仅仅是做一个内容提供商了. 当然这只是我一个人简单的看法, 我不是什么专家, 也没有什么微博或者SNS项目的实际理论经验, 所以难免有些想法会很可笑, 请谅解.