2016年是雀巢的第150周年，雀巢（Nestle）近日携手奥美（Ogilvy & Mather）打造了一场名为“一起乐出格”社交创意营销战，为的是针对雀巢旗下雪糕产品雀巢8次方雪糕提高其在中国年轻消费群体中的知名度。这场新奇的产品营销活动分别在PC段和手机端同时上线，围绕“一起乐出格”的主题全面展开。



“一起乐出格”PC端页面截图



“一起乐出格”手机端页面截图

在二次元风盛行的当下，品牌通过对目标受众零零后青少年的洞察，将产品与二次元风相结合，打造8次方雪糕的专属二次元动漫角色，并赋予其一定的性格特点。“一起乐出格”作为社交媒体整合创意营销战，除了推出可爱的动漫角色外， 品牌同时也在爱奇艺网站上的举行以“一起乐出格”为题的辩论活动，并设计了一些令人捧腹的搞怪话题作为先导辩题，比如“ 如果老师的裤子拉链开了， 是否应该提醒他？”这些挂满年轻人标签的元素被整合汇集到一支产品广告中，通过广告向受众传达这一次活动的主题，并以此与受众展开互动。



雀巢8次方雪糕二次元动漫形象




雀巢8次方雪糕品牌视频

这次品牌创意整合营销活动针对的目标受众在于年轻的消费群体，通过结合产品特点打造的二次元形象在一定程度上贴合了消费者的兴趣习惯。一方面抓住年轻受众的眼球，另一方面也通过这些新鲜有趣的元素建立更多品牌在消费者心中的记忆点。据悉，此次营销活动将于 2016年7月收官，其中，营销战期间产生的最佳辩题将被录制成一期网络脱口秀《雀巢8次方-奇葩辩出格》，辩手们将围绕这个“ 出格” 话题展开激烈的辩论。