果味碳酸饮料市场激战不休，想要通过营销宣传活动吸引受众的难度水涨船高。为了快速抓住游移的注意力，百事旗下果味碳酸饮料品牌美年达走上了一套搞怪之路。它们希望尝试用年轻化的表达方式，与消费者玩在一起。



今年，美年达为共6款不同口味汽水推出了6款新包装，每种口味的包装上都印着一只果味萌宠，6大萌宠组成饮料界全新“天团”-“开心联萌”，拍广告、出表情，这六只性格迥异的美年达新星正在靠一个“萌”字打天下。



萌一脸就是这感觉

“开心联萌”包括6只萌宠，每只萌宠为一个口味代言，并且拥有着“疯”、“二”、“懒”、“作”，“呆”、“逗”不同个性。最近上线的几支TVC中，懒西瓜和疯橙子就凭借本色演出收获不少粉丝，网友纷纷表白”萌我一脸“，标志性的台词”帮我开“也成为网友分享的热门金句。



而萌宠们征服地球的步伐不仅于此。美年达这次为满足年轻人追求新意的猎奇心理，打造全新扫码方式，消费者只需通过微信的扫“封面”功能扫描美年达新包装萌宠或海报上的萌宠形象，就能直接进入美年达的“商品主页”，浏览品牌TVC并下载“开心联萌”微信表情包。据称，该表情包在俩月内使用次数已达85万次。



以新颖的互动形式吸引受众，并将微信表情这种长效互动载体作为落脚点，美年达希望做的并不仅仅是一次简单的对话，更在于长效的沟通。

它们都是90后

实际上，美年达萌宠能够俘获众人，正是因为萌宠的个性特征其实正是90后族群的投影。总结过去一段时间针对90后的洞察，我们不难发现面向90后，或者说网络一代年轻人有效的营销方式就是人格化营销、娱乐化营销。

同时，网络娱乐生活亦是90后生活中最重要的组成部分，上网看电影、看视频，上网听歌，上网玩游戏，上网看小说……沉醉于娱乐世界的同时，90后看待世界的方式也在发生改变，他们中诞生了新的语言、新的审美、新的规则，而品牌若要与他们心意相通，融入他们的语言环境变得尤为重要。

正如TVC中所展示的，看到懒懒的西瓜，90后会懂得自己想要攒成一个球，对他说一句”你踢我”的心情；而被疯橙子整蛊之后还会哈哈一笑叫嚣着“再来一次”的疯癫也是90后理想中的健康心态。当这些你或许看不懂的90后在美年达的世界中找到自己性格的投射物时，愿意与之亲近的心情也就不难理解。而美年达正是归纳出了六种90后的生活状态，并将其赋予给了6个卡通萌宠。

如今，美年达已经成功奏响了盛夏营销的前奏，据称还有更有趣的营销活动即将出炉。那就让“疯”、“二”、“懒”、“作”，“呆”、“逗”的90后抓着自己的美年达，欢脱地等待下一波萌宠风暴吧！

从现在开始，拿起手机打开微信扫“封面“功能扫下方萌宠，FUN体验即刻享受！