在新旧媒体迅猛更迭的大背景下，企业也迎来了一场不可逆的营销变阵。

广告、媒体、投资、品牌各行业都是如何面对新局势？

近日，众引传播集团借十周年之际，邀请国内外数百名来自广告营销、传媒、投资等各行资深大咖论剑营销，以“营销新思路”主题，共探穿越变革雾霾之路。本次活动也得到麦迪逊邦、21世纪营销等行业媒体助力。

论坛以“紧密结合营销实践”的主题演讲为重要板块，针对行业趋势策略，为业界交流提供了一个绝佳平台，更聚集了各路大咖分享的经验，他们包括：秦朔朋友圈Chin@ Moments新媒体平台、中国商业文明研究中心创始人秦朔；世博会海宝设计者邵隆图；LVMH亚洲私募基金L Capital Asia大中华区营运副总裁陈严；赫斯特杂志集团（中国）副总经理、《名车志》及《ELLE MEN睿士》杂志出版人马玲；华人文化产业基金执行董事林鸣；《社交红利》作者、微播易副总裁徐志斌；“周末做啥”公众号、走起APP创始人陈小怪、央视创造传媒研发部副总监张庆龙；中国新媒体第一站——新榜副总裁戴敦峰；妹夫家创始人、原新浪网副总编辑闻进；平安众筹市场营销总经理孔敏；众米资本创始合伙人朱海彤等。

关于本次活动，众引传播集团合伙人、创意策略总监陈陶琦在致开幕词说到：“这个世界变化得非常快，因此我们要在这样一个商业环境、世界中生存下来，要学会如何让自身的能力得以快速进化。这就是我们为什么今天把大家请到这里来共同探讨营销的下一个十年。”

整场活动中，新媒体人和传统媒体人各自分享自己行的媒体发展的现状，以及新旧媒体如何应对营销变革，并用真实的数字、案例解读让在场品牌主进一步了解当前媒体情况。

新旧媒体变革 内容呈现仍需强化

营销手段虽然繁多，其核心宗旨却始终是跟随人群走。媒体变革，也同样是随着人们生活方式的变化来展开的。各种媒体出现的裂变和细分，造成信息渠道多元甚至泛滥的发展态势，同时也使得内容流通性大幅增强。在这个基础上，内容本身的价值，则面临重新被发现的过程。

可以看到的是，媒体读者或用户细分化趋势已经相当明显，因此，基于各领域专业化、细分化的深度趣味媒体内容正为读者所需。赫斯特杂志集团（中国）副总经理、知名杂志出版人马玲以“是冬天还是春天？传媒集团的内容价值创新实例”为题发表的演讲，便通过ELLE、ELLEMEN这两个平台，阐述了以内容在新媒体平台创造全新价值的可能性。



另一位论坛嘉宾秦朔则坦言，2011年以后进入没有标航的时代，无论学术界还是思想家都没有提供非常好的理论为营销做指导，如何去接触用户，如何去传播。而互联网和移动互联网时代，数据让一切可以沉淀，每一个人在互联网世界里的踪迹全部变成数据的集合，并可以用数据来展示，因此数据让精准的、精确变成可能。



而运营着“周末做啥”公众号的陈小怪分享到，坚持做有质量的内容，自然会吸引更多的用户，获得口碑，无论是何种形态的媒体，内容始终是最坚实的基石。

央视创造传媒研发部副总监张庆龙在演讲中表示，互联网对电视的冲击很大，他们也在想电视的出路到底在哪，并不是坐以待毙。他表示电视上在技术上超越互联网不太可能，电视人只有做自己擅长的，以互联网思维做产品、内容，通过优质内容将观众吸附回来。



LVMH亚洲私募基金L Capital Asia营运副总裁陈严在演讲中说，目前消费者的购物路径在实体店与数字渠道上有着不可分割的交汇，消费者在完成购买之前，往往会通过互联网及社交媒体搜寻该产品的口碑及价格。因此，想在营销变革中掌握主动权，企业不仅要熟知新媒体与企业自身品牌相关因素的契合，更要强化、优化其在媒体上的内容呈现，以此影响消费者决策，创造市场营销佳绩。



专业营销时代 技术将成重要驱动力

在传播渠道相对固定的时代，营销比拼的，更多是策划内容，而到了用户受众场景化、碎片化的新媒体营销时代，营销者不仅要致力于生产符合新媒体传播的内容形态，还要通过有效的技术创新，在跨维度竞争的营销战场玩出新花样，依靠单一技术进行的营销传播模式势将难以为继。

论坛上，众引传播集团客户总监余莉女士对几项“营销神器”进行了解析，如：跟踪KOL投放效果的H5追踪技术、全网实时舆情监测的工具——“顺音”以及帮助电商用户批量生产精准化促销活动的“有米”等，展现新的营销技术和工具如何帮助客户更加主动面对营销新环境。



理性资源整合 新思路点亮新价值

除了内容和平台的升级，当下一些广告传媒集团正在通过不断的并购为自己引入科技基因和技术支持，以更好的应对环境更迭。但在众引传播集团创始人茹炯女士看来，单纯靠收购和并入，而不进行合理的资源整合，只会让并购沦为一场满足于数字堆砌的财务游戏，这不仅有伤大集团的元气，也同样会使小企业不能发挥原有价值。因此，如何实现互利而有效的理性整合，更好服务于客户的传播需求，是新兴传播集团应致探索的，当然这也巨大的挑战。

据悉，自今年8月在新三板挂牌上市以来，众引传播集团也迈上转型之路，通过并购、扶植更多的新内容、新技术公司，来加码新营销战略布局。茹炯女士表示：“未来众引传播会在网络内容端做进一步的布局。现在我们已经创造了大量为品牌客户定制的网络内容，比如说我们为客户做的TVC、帮客户定制做的H5、为客户运营的微信等”。她还透露，众引传播集团目前正在投资一个自媒体广告流公司，该公司通过分析微信公众账号的阅读数据、自媒体的受众习惯，来实现精准的消费者洞察，以数据支撑做到精准定位，令广告投放更具实效价值。

迷雾中始终需要一盏灯去指引。经历过十年摸索成长的众引传媒集团，正是希望通过举办这场营销新思路盛会，给营销人的思路碰撞更多的火花，帮助他们尽快拨开迷雾，在变化中看清趋势，寻得前进的方向。