马自达(MAZDA6为旗下第三代车型ATENZA阿特兹国产版打造了全新“人车一体“系列Campaign，近日全面上线。
此次Campaign由盛世长城(Saatchi & Saatchi )创意执行，该“人车一体“系列以“神经系统”为创意元素。整个TVC以蓝色基调为主，通过神经系统的传导为线条勾勒出车辆与驾驶者的完美融合，极具未来科技感和视觉震撼力的画面突出ATENZA阿特兹“人车一体”的强大操控感。TVC最后呈现的整个车身仿佛成为驾驭者神经末梢的无限延伸，听从驾驭者随心所欲的操控。
除了TVC外，”人车一体“系列campaign还包含相同概念下的系列平面，及其在各类特殊媒体上延展运用：在户外灯箱中，利用其内发光的特性，形成类似医学X光片的透视效果；DM则被制为医学体检报告发放给消费者，通过里面的“X光片”透视解析车与驾驶者的连接部分，深度解析“人车一体”的核心概念。从TVC到户外、报纸杂志、社交媒体……形成一套整合营销解决方案。
盛世长城北京首席创意官黄天一表示：”人车一体“系列以Idea先行，整片以极具视觉张力的概念化特效CG赚足眼球，直到结尾才出现整车形象，这在业界是一次大胆的尝试。我们也希望借由这次成功的创新，能突破汽车广告中动辄就出现大段路跑的传统创意手法， 为业界带来一些新的理念与想法。”
Brand:马自达 Project:Atenza“人车一体” Creative Agency:盛世长城
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