重磅 | 玛氏食品召集中国区媒介购买业务比稿

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By：麦迪逊邦

2016-10-11 18:44:51

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玛氏食品（Mars）目前召集了一次媒介购买业务比稿，涉及地区包括中国、英国、印度、德国、澳洲、新西兰、日本和东南亚。

据悉，本次媒介购买业务的总体价值（流水额）估计在8亿美元左右。玛氏食品旗下主要品牌包括M&M's、士力架、Twix、Dolmio、箭牌口香糖、宝路狗粮等。

本次媒介比稿不涉及媒介策划（media planning）的部分。WPP旗下的竞立媒体在2014年底获得了玛氏食品的全球媒介策划业务。

历史上，玛氏食品一般不会把全球的媒介购买业务统一到单一的媒介代理公司来负责。比如，在英国市场，负责媒介购买的是实力媒体、在中国负责媒介购买的是星传媒体。在玛氏和箭牌完成合并之后，星传媒体在2010年获得中国区的所有媒介业务。

作为一家不上市的食品巨头，玛氏食品却也是媒介花费上的大金主，据《广告时代》的数据，2014年该公司可测量的全球媒介花费就达到26亿美元左右，其中欧洲区大概在9亿美元左右，而其在亚太地区的媒介花费大约有5.8亿美元，美国地区大约在8亿美元左右。

今年四月，Andrew Clarke升任玛氏公司CMO，统管媒介、消费者营销和销售事宜。

Tags： Mars 星传媒体玛氏

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