越来越多的品牌，尤其是消费群体以女性为主的品牌开始以“做自己”为营销主题来打广告，这些年我们看了太多这样的广告，多少也有点审美疲劳了，也想不起谁是这股趋势的开山鼻祖，只是觉得麻木。素来以性感为标签的维密上个月首次官宣了非超模的代言人：周冬雨和杨幂，并打出口号“做舒服的自己，就是性感”，彻底颠覆了维密长久以来的品牌理念。

维密此举引起了一番不小的争议，尽管大胆的转型勇气可嘉，称得上是破釜沉舟了，但依然不被大多数人看好——失掉了品牌原有的“性感”标签，维密还是那个维密吗？维密以“造梦”起家，没有哪个女人不想成为那些T台上拥有完美身材的“天使”，如今打出“做最舒服的自己就是性感”这样的口号，对女性来说有丝毫的说服力吗？

品牌们要知道，理论上来讲人人平等确实没错，但每个人都清楚自己和银幕前的女明星有一道不可逾越的鸿沟，用脱口秀演员李诞的话来说就是“你做自己，做出了非常成功的企业，我做自己，就是在沙发上坐着。”兼具颜值和名利的女明星号召大家做自己，不管你信不信，反正我是不太信的，更不敢轻易做自己。

近日王菊为女性设计师运动品牌玛娅拍摄的广告片倒是更有说服力一些。

众所周知，王菊参加女团选秀节目《创造101》后为大众所知，起先因外形不符合大众对女团成员“白瘦幼”的审美标准而迎来无数恶评，后来因其在节目中主动玩梗而赢得网友的好感，掀起了一阵“投票送王菊出道”的热潮，王菊这段经历称得上是真正的逆风翻盘。

在玛娅的广告片中，王菊简单叙述了成名以来一路的遭遇，皮肤黑，身材不够瘦，都成了键盘侠攻击她的点。所谓的“黑点”却恰恰是她本人的特别之处，平凡女孩们在不够完美的王菊身上似乎能找到更多共鸣，王菊代表品牌发出的“我的美由我定义”的口号也更容易被人们接纳。

大概是由于现代工作和生活的节奏越来越快，年轻人的压力越来越大，品牌们十分喜欢“做自己”、“打破规则”、“逃脱禁锢”等“解放人类天性”类型的营销主题，倡导人们“放飞自我”，而后肆无忌惮地买买买。大多数campaign看起来都是在空喊口号，年轻人很难从中看出内在的品牌价值观。时至今日，年轻化营销和女性营销依然是广告业炙手可热的营销方式，但也并不是一味吹捧就能赢得消费者的青睐，并没有一蹴而就的成功模板可以套用，还是要具体问题具体分析。