据时尚商业快讯，全球最大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）今日正式发布声明，将以每股135美元约合162亿美元现金的价格拿下美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany），双方已经达成了初步协议，交易最快将于明年中期完成。这将是LVMH史上最大的一笔收购，远超过2017年收购迪奥的70亿美元。

值得关注的是，从消息传出到现在达成交易不过短短1个月，期间LVMH对Tiffany的报价一再提升，从最初的145亿美元涨至现在的162亿美元，共增加了17亿美元。随着报价一同上涨的还有二者的市值，总部位于纽约的Tiffany截至上周五收盘股价为125.51美元，市值录得151亿美元，LVMH的市值也突破2000亿欧元创历史新高。

有分析表示，收购Tiffany将进一步巩固LVMH在奢侈品行业的领先地位，珠宝是当下奢侈品行业增长最快的业务之一。根据贝恩咨询公司的数据，珠宝是2018年奢侈品行业表现最强劲的领域，该公司预计这个规模200亿美元的全球市场今年的可比销售额将进一步增长7％。这对于已经坐拥75个品牌，业务分布在酒水、时尚皮具、香水美妆、手表珠宝、精品零售和其他共6个不同板块的LVMH而言无疑是不可忽视的大蛋糕。

而二度提价不仅意味着LVMH对Tiffany前景有着强大的信心，也代表LVMH进一步渗透珠宝等硬奢侈品领域的决心。目前LVMH旗下还拥有宝格丽、Repossi等珠宝品牌，但其手表和珠宝部门前三季度收入增长8％至32.61亿欧元，仅占总收入的8.4%。

Tiffany成立于1837年，凭借其标志性的蓝色盒子和1961年由奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼早餐》而风靡全球，最初主打银质精品，现已扩张至皮具手袋、生活方式用品、香水以及男士珠宝等品类，在全球拥有超过14000名员工，共有约300家直营零售门店。

据时尚商业快讯数据，虽然于2015年至2016年间短暂陷入低迷境况，但在现任首席执行官Alessandro Bogliolo和创意总监Reed Krakoff的大胆革新下，Tiffany去年全年收入录得44亿美元创历史新高。但受转型举措而产生的波动影响，Tiffany今年的业绩表现明显不如去年。

不过业界认可的是Bernard Arnault对品牌的灵敏嗅觉，LVMH能够成为如此庞大的时尚巨头，离不开Bernard Arnault几十年的收购战略。报告期内，Tiffany珠宝收藏销售额与上年同期持平，去年该品类销售额在总收入中的占比为53.45%，已超过一半，这代表Tiffany在消费者心目中的定义虽然发生了改变，但依然具有价值，已不再是单纯的婚庆类珠宝品牌，这反而让Tiffany的市场更有想像空间。

“我们会继续加大对中国市场的投资力度，进一步渗透中国消费者所在的市场，”Alessandro Bogliolo补充道。咨询机构Daxue Consulting研究主管Thibaud Andre也认为，让中国消费者在本土来购买外国品牌对于品牌忠诚度而言更加有利。

深有意味的是，Tiffany自11月19日起进行全球调价，全线产品涨价约10%，线上线下同步调整。对此Tiffany官网客服表示，品牌每年都会有不定期的涨价，属于正常现象。不过此次涨价出现在LVMH收购Tiffany消息后，引发业界对Tiffany自提身价的猜想。

业界有一种说法，Bernard Arnault只要见到一个美丽的品牌，就想将其收入囊中，这是他的一种强迫症，Tiffany对于LVMH来说显然是份足够诱人的“早餐”。

信息来源：微信公众号LADYMAX