遵从内心，遵从自然
全球女性瑜伽服饰品牌Lululemon在近日推出了一个新的广告战役「Feel」，这也是Droga5在去年11月成为其创意代理商之后推出的第一个全球广告战役。其中，发布的一支名为「Being well is a journey」的广告片指明了一个问题：Lululemon开始盯上男性市场了。
广告的画外音摘录自王尔德的著名童话《自私的巨人》。影片中，男主角的日常工作和每天的健身活动似乎越来越单调，相同的动作、机械化的流程仿佛在自动驾驶。他开始发现自己陷入了抑郁症初期阶段。
而突然间一只蜂鸟的闯入，打破了他固有的生活模式，他看着想要拼命飞出窗外的小家伙，意识到自己不能再被束缚，于是开始了户外运动，最终他恢复了健康，也越来越喜欢和其他人一起在户外运动。
相较其他竞品的广告往往表现高强度训练和具有挑战性的自我挑战，Lululemon正尝试从拥挤的运动服市场中脱颖而出，找到一条属于自己的赛道——通过鼓励人们关注自己的“内心感觉”而非“外在表现”，来对运动与健康进行有意识的思考。
Lululemon的全球首席执行官Calvin McDonald表示：“我们看到，无论是对男性还是女性，在我们所处的每个市场，提高人们对该产品的认知度和关注度，成为了一个巨大的机遇。我们将进一步向前迈进，在这些方面做得更好。”
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