“全球60亿部移动设备上都有移动广告的身影。平均每部设备每年带来的移动广告营收不足1美元。这显示了移动广告未来五年巨大的增长潜力。”这段话中,每部设备每年贡献广告收入不足1美元是事实,而“巨大的增长潜力”则只是美好的想象而已。 有些人将基于地理位置信息的移动广告(LBA)看做是未来,但我担心LBA可能会成为另外一种垃圾邮件。LBA对于广告商或许是热门话题,但公众对LBA却表示了担忧,正如MobileMarketer网站的一篇文章所评论的那样: “现实情况是,LBA并不吸引消费者,而是会吓跑消费者。移动广告商需要意识到,消费者和广告商在LBA方面的态度不一定是一致的。如果广告商忽视了用户关系、相关性和偏好,而是采用短视的做法,LBA未来将面临隐私监管上的障碍。” 如果整个行业在五年的积极尝试中都未能破解移动广告增收的秘密,那是因为移动广告根本就是无解的。小屏幕、不同的注意力模式和日益增加的隐私担忧将成为移动广告行业不可逾越的障碍。 (来源:腾讯科技)
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