7月30日，宝洁（P&G）公布了截至6月30日的2020财年第四财季和全年的财务报告。报告显示，截至2020年6月，宝洁的年度广告支出增加了5.75亿美元至73.3亿美元，增幅为8.5%。尽管受到新冠病毒疫情的影响，但宝洁今年的广告支出还是实现了自2016年以来的首次全年增长。

作为全球最大的广告主之一，宝洁广告支出的增加意义重大。与其它快消巨头一样，面对低迷的销量，宝洁多年来一直在削减广告支出。宝洁2020财年的净销售额的内生增长为6%，而其广告支出的增长似乎有超过收益增长的势头。

财报还显示，宝洁提高了“对媒体和其他营销支出的投资”，同时“削减了代理商酬劳、广告制作等方面的广告支出”。自2017年以来宝洁一直在减少合作广告代理商的数量，这是一个持续的趋势。

一位宝洁发言人告诉Campaign，“广告支出占销售额的比例略有上升（2020财年为10.3%，而2019财年为10%），这是因为我们的销售额也在同比增长。”

宝洁的首席执行David Taylor在第四季度财报的电话会议上强调了广告的重要性：“我们努力通过卓越的品牌信息传达宝洁产品和包装的优越性。”他还指出，宝洁在今年6月的戛纳国际创意节上获得了“年度最佳品牌营销公司”（No.1 Brand Marketer of the Decade）。

David Taylor告诉投资者：“我们的广告不仅有创意，对不断扩大的市场和业务拓展方面也越来越有效果。”

宝洁此前将截至2019年6月的年度广告支出削减了3.5亿美元至67.5亿美元，降幅为5%。如今其年度广告支出已达到了2014年以来的最高水平。

2019年，亚马逊的广告支出跃升至110亿美元，取代宝洁成了全球最大广告主。

信息来源：CampaignAsia
原作者：Gideon Spanier
编译：Martina Cao