日前，百胜中国正式宣布成为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商，并同时成为中国奥委会官方赞助商。旗下品牌肯德基、必胜客等都将助力冬奥会和冬残奥会，并将在赛会举办期间入驻比赛场馆，为世界各国的运动员和来宾提供餐饮服务。

截止此次签约官宣，百胜中国官方数据显示其在1400多个城镇拥有超过9200家餐厅，会员体系达2.5亿用户。

据了解，过去数届奥运会的餐饮赞助商都是麦当劳。2017年麦当劳提前结束合约之后，百胜中国抢占了这一赞助类别。有意思的是，可口可乐是奥林匹克全球合作伙伴之一，可口可乐同时也是麦当劳的合作伙伴，而肯德基则一直与百事可乐有合作。

针对这一问题，北京冬奥组委市场开发部日回应称，“根据奥运营销规则及操作惯例，在北京冬奥组委赞助企业面向公众开展涉奥营销活动，以及向北京冬奥组委提供赞助产品或相关服务时，如涉及需使用其他奥运企业的赞助品类的情形，官方赞助商应使用不带商标的产品，或者使用带有其他奥运赞助企业商标的产品。”

“百胜中国在奥运权益的使用中将充分尊重国际奥委会和北京冬奥组委的相关规则。当百胜中国在其线下门店进行冬奥营销活动时，如涉及其他奥运企业的赞助品类，将不出现第三方品牌标志；而当百胜中国在为北京2022年冬奥会和冬残奥会各场馆提供餐饮服务时，其中的饮品包装上将同样不出现第三方商标，或者将以与冬奥会赞助企业合作的形式呈现。”

换句话来说，冬奥会上，咱们应该是看不到百事可乐的品牌露出了。

尽管新冠肺炎疫情使得今年东京奥运会不得不延期至明年，但2022年北京冬奥会和冬残奥会目前的进展还算是比较顺利。上周，在线教育公司猿辅导也官宣成为北京冬奥会官方赞助商。

根据官方网站信息，北京冬奥会官方盖戳的赞助商目前有十家，具体包括青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、北京文投集团、北奥集团、恒院校、猿辅导、百胜中国和网络安全公司奇安信。2022年北京冬奥会官方合作伙伴也有十家，包括中石油、中石化、国家电网、中国人民保险、中国联通、首钢、中国银行、中国国际航空、安踏和伊利。